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E周文创秀第七十六期
发布日期: 2014-4-25

本文导读:E周文创秀第七十六期 2014年4月24日

一、 文化要闻
1、刘奇葆:加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展
http://www.cnci.gov.cn/content/2014423/news_82053.shtml
(中国文化产业网; 2014-04-23)
      推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调,要加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。党的十八届三中全会提出,要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展。我们要认真学习领会中央精神,进一步统一思想、提高认识,切实增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感。

      一、推动媒体融合发展是一项紧迫的战略任务
      当前,网络和数字技术裂变式发展,带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,对传统媒体带来很大冲击。从媒体发展格局看,传统媒体的受众规模不断缩小,市场份额逐渐下降,越来越多的人通过新兴媒体获取信息,青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看,新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强,大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散,传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态领域看,互联网已经成为舆论斗争的主战场,直接关系我国意识形态安全和政权安全。可以说,传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对这种严峻形势,推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓,必须跟上时代发展步伐,加快融合发展进程,这是我们应当肩负起的历史责任。
      媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系,而是在一定条件下、比如在融合发展的条件下此长彼长的态势。传统媒体和新兴媒体的关系,大体经历了三个阶段,一是传统媒体建设新兴媒体,二是传统媒体和新兴媒体互动发展,三是传统媒体和新兴媒体融合发展,现在正进入第三个阶段。目前,很多媒体都开始了融合发展的探索,也有不少亮点。在今年全国两会宣传报道中,中央主要媒体加强互动融合,通过网站、微博、微信、客户端等,立体化、互动式、全天候传播两会信息,发出主流声音,成为融合发展的一次大探索。同时也要看到,融合发展是一个全新的课题,我们在许多方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题,必须进一步提高思想认识,加强统筹规划,制定总体思路,明确工作目标,在融合发展之路上走稳走快走好。
      推动媒体融合发展要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求,以中央主要媒体为龙头,以重点项目为抓手,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体,努力达到世界一流水平。
新闻媒体是党和人民的喉舌。推动媒体融合发展,要始终坚持党管媒体原则,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针,把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程,使融合后的媒体继续成为主流媒体,不断巩固壮大主流思想舆论。

      二、努力形成适应媒体融合发展的观念和认识
      观念引领行动,认识推动实践。总的来说,我们对媒体融合发展的趋势看得越来越清楚,但在实际工作中还存在一些滞后认识和观念偏差。有的满足现状,患得患失,担心打破原有格局,认为融合发展多此一举、没有必要,不搞融合发展也还能活;有的存在畏难情绪和惰性心理,对融合发展缺乏信心,不愿试不愿闯,坐等给政策、给资金、给项目;还有的存在惯性思维,用办传统媒体的方法来对待融合发展,拿出的方案、提出的措施往往不对路。这些问题和现象的根源,就是没有挪动屁股、更新观念,没有跳出传统媒体的本位和思维。推动媒体融合发展,首先要解放思想,破除陈旧观念的束缚,形成适应融合发展的新观念新认识。
      一是树立一体化发展观念。一体化发展,是媒体融合的内在要求和基本方向。现在,传统媒体都在积极发展新媒体业务,办了新闻网站、开了法人微博、建了客户端,实现了互动发展。但传统媒体业务与新媒体业务总体上还是并行的,整体优势没有充分发挥出来。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念,实现各种媒介资源、生产要素的有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通,形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制,做到你中有我、我中有你。
      二是强化互联网思维。推动媒体融合发展,很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体,这就要求我们必须用全新的互联网思维,来谋划和推进各项工作。要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点,树立用户观念,改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式,注重用户体验,满足多样化、个性化的信息需求。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点,树立抢占先机的意识,高度重视首创首发首播,充分挖掘和整合信息资源,在信息传播中占据主动、赢得优势。要适应新兴媒体充分开放、充分竞争的特点,树立全球视野,强化市场观念,提高市场营销和产品推介能力,做大做强自身品牌。
      三是增强借力发展意识。推动媒体融合发展,要加强自主建设,提高技术研发创新能力。但在互联网飞速发展、新技术新应用层出不穷的今天,融合发展所需要的技术都靠自己研发,是不可能的,也没有必要。要打破小而全、大而全的观念,能用社会的、别人的技术要尽量用,不能关起门来搞融合,什么都自己来建。要通过多种形式,充分利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进,实现更好更快发展。
      四是发扬攻坚破难精神。媒体融合发展是一场全方位的革新,也是一场新的艰苦创业征程。它不同于以往的改版扩版和栏目调整,也不是在原有框架下修修补补,如果不思进取、怕这怕那,工作就难以推进。要以浴火重生的胆识、你行我更行的气度,勇于挑起担子、把责任扛在肩上,解难题、啃骨头、往前走。要站在新兴媒体发展前沿,解放思想、大胆探索、锐意创新,加快融合发展步伐,实现赶超、争创一流。

      三、瞄准和利用最新技术推动融合发展
      科学技术是第一生产力。现代科技的加速发展,推动新闻传播从“铅与火”“光与电”走到了“数与网”。新兴媒体诞生和发展的过程,实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程。技术与内容互为支撑、相互融合,是一体之两翼、驱动之双轮,共同构成核心竞争力。现在,传统媒体在技术研发应用、升级维护方面还很滞后,网络技术的短板制约了自身的发展。融合发展要实现突破,关键是顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,把当今可用的技术都囊括到我们的视野中来,进入到我们的项目设计,用最好的技术,达到最好的水准,取得融合发展最佳效果。
      一是利用大数据和云计算技术推进新闻生产。大数据和云计算是当前具有代表性的两种新技术,这两种技术的发展和运用深刻影响着社会生产生活,为创新新闻生产开辟了广阔空间。在媒体融合发展过程中,我们要重视和用好这两种技术,优化媒体内容制作、存储、分发流程,提升数据处理能力,为内容生产和传播提供强大支撑。运用大数据和云计算技术,首先要掌握海量的数据资源。经过几十年的发展,新闻媒体积累了丰富的数据资源,这是我们的宝贵财富。要把这些优势资源整合起来,建设和完善专业化、规模化、现代化的内容数据库,同时加强对各方面数据的收集整理,不断夯实融合发展的信息资源基础。要加强数据新闻生产,充分挖掘大数据背后潜藏的新闻价值,拓宽新闻来源、丰富新闻内容,为用户提供高质量的新闻信息产品。
      二是利用移动互联技术实现弯道超车。现在,移动互联网发展很快,智能手机、平板电脑等移动终端已成为人们上网获取信息的最主要手段。有人说,未来的世界是移动互联的世界。近两年,国外很多大型传媒机构都在向移动互联网布局,但总体来说,大家起步的时间、相互的差距并不大,我们在移动互联网上多下功夫,就很可能实现弯道超车。从目前来看,客户端是访问移动互联网主要入口,也是比较成熟的技术应用,很多媒体都开发了移动客户端,要办出特色、办出影响。要加强手机网站建设,丰富信息内容,完善服务功能,着力打造移动互联网上的新闻门户。同时,积极利用移动通信技术平台,办好手机报,促进其规范有序发展。商业网站在移动客户端、手机浏览器、应用商店等方面技术比较成熟,要积极关注、善加利用,借助他们的技术和平台,扩大在移动终端的覆盖面和影响力。
      三是利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道。互联网社交类应用日益普及,社交网站已成为互联网新业务的服务入口和用户来源。去年底,月球车“玉兔”微博在网上亮相,用拟人化的口吻播报探月计划,并用网络语言与网友互动,吸引和感动了很多人。推动媒体融合发展,要密切关注并有选择地发展社交类应用和技术,促进社交平台与新闻传播平台有效对接,增强平台粘性,集聚更多的忠实用户。要借助商业网站的微博、微信等技术平台,建好法人账号,扩大用户规模,提升传播效果。
      还要看到,信息网络技术发展日新月异,更新换代的周期越来越短,比如4G技术已开始应用和推广,可折叠电子纸、可穿戴设备、5G技术等呼之欲出,将会带来信息传播新的变革。我们必须紧盯技术前沿,瞄准发展趋势,不断以新技术新应用引领和推动媒体融合发展。

      四、进一步增强媒体信息内容的核心竞争力
对于新闻媒体来说,内容永远是根本,是决定其生存与发展的关键所在。应当看到, “报纸”是两个部分,一个是“报”,一个是“纸”。“报”是传播的内容,融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式,更好地加以生产和传播。“纸”是传播的载体,是物质的、技术的,现在就是要用新的技术来换旧的技术,用互联网技术、电子技术来换“纸”。可以说, “报”是核心,“纸”是为“报”服务的。推动媒体融合发展,在强调技术引领和驱动的同时,必须始终坚持“内容为王”,把内容建设摆在十分突出的位置,以内容优势赢得发展优势。
      一是在品质上追求专业权威。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面,有着新兴媒体无法比拟的优势。要通过融合发展,最大限度地把这个优势发挥出来,延伸和拓展到新兴媒体。要依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程,进行专业化的新闻生产,着力打造优质的新闻产品,确保网上网下的报道真实准确、全面客观。要加强信息资源的挖掘和加工,深耕信息内容,推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论,进一步提升信息内容的品质。
      二是在传播上注重快捷精简。新兴媒体传播的一个重要特点就是微传播,各种微内容、微信息高速流动、跨平台流动,用户随时随地能够获取信息。这就要求我们多在“微”字上做文章,多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息,在传播中抢得先机。要用好微博、微信等传播平台,形成即时采集、即时发稿的报道机制,努力抢占第一落点。要加强短视频、微视频的创作生产,丰富报道方式,把报道内容直观形象地呈现出来。
      三是在服务上注重分众化互动化。现在,一般化的信息不再是稀缺资源,人们的个性化需求越来越多,倒逼内容生产必须在特色化、分众化上下功夫。在媒体融合发展的过程中,既要提供共性新闻产品,也要加强个性化新闻生产。要认真研究用户的不同需求,有针对性地生产特色信息产品,点对点推送到用户手中,做到量身订做、精准传播,提高新闻宣传的实效性。互动是新兴媒体的独特优势和显著特征,在融合发展的进程中进行内容生产,必须将互动思维渗透到采编播各个环节。要加强媒体与用户间的互动交流,吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议,提高用户的关注度和参与度,在互动中参与,在参与中传播。
      四是在展示上实现多媒体化。在新媒体环境下进行新闻生产,必须采取多媒体化的展示方式,以多样化的展示、多介质的推送,使我们的新闻报道动起来、活起来。去年,互联网上有一段5分多钟的视频“领导人是怎样炼成的”,用动漫的形式讲述了中国领导人的选拔过程,把我们的领导人以卡通人物的形象展现在公众面前,短短几天点击量超过1000万次,社会反响很好。在媒体融合发展的过程中,要综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合,满足多终端传播和多种体验的需求。

      五、建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制
推动媒体融合发展,既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新,也需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善。从目前情况看,我们的一些体制机制还不能适应融合发展的要求,束缚了新闻生产力的发展。要加快改革步伐,积极探索创新,推动形成一体化发展的体制机制,为融合发展提供坚实保障和有力支撑。
      一是重组媒体内部组织结构。在融合发展过程中,媒体内部组织结构的重组是一大难点。要根据融合发展的需要,加强新兴媒体的力量,改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况,推动传统媒体和新兴媒体深度融合。要重构新闻采编生产流程,升级采编系统,建立统一指挥调度的多媒体采编平台,实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。要转变用人机制,建立统一的人才管理体系,加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度,优化人才结构、统一调配使用。要完善绩效考核机制,探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法,形成干事创业的良好环境。
      二是构建现代化的立体传播体系。传播力关系影响力。要通过融合发展,加快构建现代化的立体传播体系,丰富传播形态和传播样式,拓展传播渠道和平台终端,使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛,做到“用户在哪里,我们就覆盖到哪里”。在现行体制下,办报纸的、办通讯社的、办电台电视台的,功能不同、各有定位。要从各自实际出发,积极探索适合自己的融合发展模式,科学规划传播体系基本架构,明确各自的战略方向和发展重点,构建立体化、广覆盖的传播格局。
      三是建立科学有效的媒体管理体制。推动媒体融合,必须坚持一手抓发展,一手抓管理。要理顺管理体制,破除制约融合发展的体制机制壁垒,对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理,努力提高管理的科学化水平,使传播秩序更加规范。要推动媒体资源整合,着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题,优化资源配置,进一步解放新闻生产力。
      推动传统媒体和新兴媒体融合发展,既是战略任务,也是紧迫任务。我们要锐意进取、奋发有为、扎实工作,不断开创媒体融合发展的新局面,开辟党的新闻事业新天地。

2、江苏以金融创新为主线 全力助推文化产业发展
http://www.cnci.gov.cn/content/2014423/news_82079.shtml 
(中国文化产业网; 2014-04-23)
      3月17日,文化部、中国人民银行、财政部联合印发了《关于深入推进文化金融合作的意见》,3月25日三部门在江苏无锡联合召开了全国文化金融合作会议。为贯彻落实全国文化金融合作会议精神,江苏省文化厅近期会同相关部门在深入调研的基础上,将加大金融支持文化产业发展的力度,借鉴国内外金融支持文化产业发展的成功经验,在做好风险防范的前提下,大力创新和开发适合江苏文化产业特点的金融产品和服务模式。
      一是积极构建政策体系。在加快推进文化强省建设过程中,江苏按照中央的总体部署,发挥金融强省的优势,大力推进文化金融合作创新、加强对金融文化产业的支持,认真贯彻文化部、中国人民银行等九部委《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》,及时出台了我省的实施意见。南京市专门制定了《南京市文化产业投融资体系建设规划》,对构建文化产业金融服务链提出了总体规划。苏州市出台《金融支持文化产业发展的实施意见》、《苏州文化产业担保基金管理办法》,就建立支持文化产业发展的金融体系、加大对文化产业发展的信贷投入等提出了明确意见。无锡市发布《加快文化产业发展的政策意见》、《文化产业发展资金管理办法》等政策性文件,规定每年安排不少于1000万元用于文化产业投融资体系建设。近期,江苏将在充分调研的基础上出台江苏省贯彻落实《关于深入推进文化金融合作的意见》的具体举措,对创新文化金融机制体制,创新符合文化产业发展需求特点的金融产品与服务提出实施意见。
      二是发挥财政资金的杠杆作用。近几年,江苏始终注重深化文化金融领域的合作。截止2013年,江苏省级专项资金已累计安排了11.59亿元,通过项目补助、贷款贴息、保费补贴、奖励等方式支持983个文化产业项目,带动项目总投资额超过1231亿元。2014年度的省级文化产业引导资金评审工作正在有序进行中,年初新修订的“申报指南”明确指出:优先支持申请贷款贴息的项目,各省辖市及昆山、泰兴、沭阳文化广电新闻出版局,以及省直六大文化产业集团申报贷款贴息项目原则上不少于已申报项目数的20%。同时,组织江苏的文化企业积极申报中央财政文化产业发展专项资金“文化金融扶持计划”项目。
      三是创新文化金融合作模式。江苏的文化部门与金融机构多次协调,不断突破传统的业务模式,成立多家文化支行的同时,开发为文化产业量身定制的特色金融产品与服务,满足不同行业文化企业的各项融资需求。省文化厅分别与国家开发银行江苏分行、北京银行南京分行签署了“支持江苏省文化产业发展战略合作协议”,积极推荐并协助合作银行为省内优秀文化企业提供贷款、融资等金融服务,帮助企业做强做大。南京市制定出台《关于鼓励和促进文化银行发展的实施办法》,通过公开招标从全市银行中确定四家银行作为第一批“文化银行”,由政府建立相应的贷款风险补偿机制、信贷利息补贴机制,有效调动了银行的积极性。苏州市文广新局与工行苏州分行签署了《支持苏州市文化产业发展战略合作备忘录》,工行苏州分行给予100亿元信贷额度,支持苏州文化产业优质项目。无锡农村商业银行设立太湖文化支行,专门推出影视传媒贷、创意设计贷、文化旅游贷、广告出版贷和动漫网游贷等五大金融产品,并将为更多文化企业贷款开设“绿色通道”。
      四是搭建文化企业融资平台。江苏注重发挥政府职能,密切政银合作、加强银企对接,完善和创新文化金融公共服务。据不完全统计,各金融机构对江苏文化产业贷款余额超过700亿元。初始规模20亿元的江苏紫金文化产业发展基金已投资39个项目,总金额12.33亿元。江苏还注重鼓励有条件的地区设立文化金融服务中心,搭建和金融对接的平台,促进融资集约化和投资科学化。南京文化艺术产权交易所在全国率先推出钱币邮票电子交易平台;无锡安排1亿元设立中小企业转贷应急资金,并发放省内首笔版权质押贷款2000万元。江苏省文化厅与中国人民银行南京分行等金融机构强化沟通与协调,加大对“文化金融合作信贷项目库”的建设力度,提高贷款贴息资金规模和支持力度。今后,江苏将选择在文化产业成熟、金融服务基础较好的地区,筹备创建文化金融合作实验区,探索文化金融创新模式,建设多元化、多层次、多渠道的文化产业投融资体系。
      五是推进文化产业金融产品和服务创新。江苏文化产业所涉门类较多,尤其是文化产业核心层,都无一例外地呈现出“轻资产”、“重创意”的产业特点和“高投入、高风险、高回报”的项目型融资特点。基于此,江苏注重突破文化产业与金融机构对接的障碍,通过系统组合信贷、抵押(质押)、担保、债券、保险等多种业务,完善文化企业信贷管理机制,从而有效规避融资风险。目前,苏州成立了文化产业担保基金、创业投资基金。无锡也设立了文化产业引导投资基金,并成立规模为5亿元的无锡中财文化——中小企业投资基金,专门扶持中小文化企业发展。徐州举办文化产业银企对接会,签订3年20亿元的文化产业融资合作协议。交通银行常州分行与文化企业签订了《常州市文化产业信贷风险补偿专项资金合作推荐协议》,提供总额10亿元的授信额度。扬州工艺美术集团、大贺传媒集团联合发行江苏首支文化创意中小企业集合票据,苏州、无锡推出“文贷通”、“影视通”、“组合担保融资”、“股东信用贷款业务”等文化金融产品,有效缓解了金融服务供给与文化发展需求之间的矛盾,有力推动了江苏文化产业健康持续快速发展。
      六是发展专业化文化金融中介服务。江苏已成立全国首家综合性文化金融服务机构——南京文化金融服务中心。文化金融中介服务立足于一方面为江苏的文化金融创新提供一系列信用增进服务,另一方面开辟更多的文化金融增值服务渠道和模式。针对当前江苏金融机构在文化产业领域内专业调查、专业评估、专业监管能力不足的问题。江苏提出必须有效整合文化产业内部的专业服务力量,进一步解决文化企业的融资难问题。为金融机构介入文化产业提供一系列解决方案和配套服务,包括优质项目推选、行业信用调查、交易监管、还款来源调查等,进一步弥补金融机构与文化企业的“鸿沟”,降低金融机构支持文化产业发展的各种创新实践过程中的管理风险、信用风险和经营风险。
      七是加大文化金融专业人才的培养力度。江苏历来重视培养掌握现代金融基础知识,能够综合运用各种金融手段解决文化金融问题的复合型人才。目前,将继续依托“江苏省创新团队计划”、“333高层次人才培养工程”、“五个一批人才”、“文化科技企业家培育”等项目,以全省高校和科研院所为主阵地,增加有关金融课程、文化产业课程和实践课程设置,加快金融与文化产业复合型人才培养力度,为江苏文化企业和金融机构的对接工作提供专业化服务。
二、文化科技
三、文化金融
1、年内80起文化传媒并购涉700亿 26公司排队上市
http://www.cnci.gov.cn/content/2014422/news_82032.shtml
(中国文化产业网;2014-04-22)
      进入四月份,文化传媒板块并购热潮只增不减。
      据《证券日报》记者不完全统计,今年以来,两市文化传媒行业共发生80起并购事件,涉及电影、出版、广告、有线和卫星电视、游戏等子行业,累计资金692.47亿元。其中,四月份新发布并购预案11起,涉及资金144.60亿元。这意味着,四月份以来,平均每隔一天就有一项收购预案新鲜出炉。
与此同时,根据证监会[微博]公布的最新IPO排队名单,沪深两市共有26家文化类企业排队上市,中国电影、上影股份、新华网、万达院线、知音传媒等公司均在排队名单之列。保利文化集团、新丽传媒则中止审查,而前者已转赴香港上市,后者近期也传出有可能再上市。
      北大文化产业研究院副院长陈少峰表示,大量资本进入文化产业后,随之而来的将是行业大洗牌。以影视公司为例,虽然在这几年有了较大发展,不过影视产业大的格局并没有发生变化,小而散的状态有待进一步整合。

      11项并购预案密集发布
      四月份新发布的11项并购预案,包括顺荣股份19.2亿元收购三七玩60%股权,蓝色光标1.4亿元收购美广互动广告49%股权、6601万元收购蓝色方略49%股权,华录百纳25亿元收购蓝色火焰100%股权,爱使股份11.8亿元收购游久时代100%股权,金亚科技1000万元收购鸣鹤鸣和4.99%股权,高金食品60.12亿元收购印纪传媒100%股权,中青宝17.46亿元收购美峰数码、中科奥、名通信息各49%、 100%股权、100%股权,美盛文化1530万元收购星梦工坊51.06%股权,禾盛新材7.67亿元收购金英马72.38%股权,粤传媒1.03亿元收购一财报业25%股权。
      其中,华录百纳、高金食品的收购案较受关注。受收购利好影响,其股票复牌后至昨日收盘分别上涨48.33%、95.07%。
      4月3日,华录百纳发布拟25亿元收购蓝色火焰预案。据介绍,蓝色火焰在电视媒体内容营销领域耕耘多年,先后运作《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》、《最强大脑》等多个重量级栏目的内容营销项目,与中央电视台、湖南卫视[微博]、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视等强势媒体缔结了战略合作关系,拥有美的、创维[微博]、华帝、金立在内的众多实力雄厚的客户资源。
      财务数据显示,截至2013年末,蓝色火焰总资产为5.69亿元,净资产为3.25亿元,其2012年度和2013年度营业收入分别为5.45亿元和8.98亿元,净利润分别为6163.27万元和8181.99万元。
      高金食品是继湘鄂情、熊猫烟花、中南重工后又一家业外公司收购影视公司,其于4月8日发布拟斥资60亿元收购印记传媒的预案。值得一提的是,高金食品在获得印纪传媒资产置入的同时,公司也将变身为传媒类公司。本次收购完成后,印纪传媒实际控制人肖文革将持有高金食品7.2亿股股份,占高金食品非公开发行后总股本的65.17%,并成为高金食品新的控股股东。印记传媒成功借壳上市。
      作为借壳方的印纪传媒,近3年净利润一直保持高速增长。数据显示,印纪传媒2011年、2012年和2013年主营业务收入分别为10.9亿元、16.2亿元和16.3亿元,实现净利润1.52亿元、2.22亿元和2.76亿元。
      艺恩咨询研究副总裁侯涛告诉记者,当前文化产业并购主要有两大类,一类是以上市影视传媒公司为主,这些公司为了谋求更快发展,于是采取投资并购方式达到维持上市公司收入及利润增长的目标。另一类是传统产业转型需求。

      26家企业排队上市
      26家排队上市的企业中,中国电影、上影股份、新华网、知音传媒等8家企业拟在上交所[微博]主板上市,而万达院线、广州金逸院线、引力传媒等6家公司拟在中小板上市,另有千乘影视、麒麟网、时代华语、幸福蓝海、中文在线等12家企业拟在创业板上市。
      4月18日,备受关注的上影股份预披露招股书,而4月21日,万达院线也预披露招股书。
上影股份招股书显示,上影股份的主业为电影发行、放映管理、电影院线及电影院投资与资产管理等,发行、院线资产先上市,而影视制作等板块并未纳入此次IPO。2013年度,上影股份旗下的联合院线已拥有228家影院,其中自有28家,加盟200家,在当年的院线行业的市场中连续第二年排名第二,总票房为18.8亿元,占比为8.6%。上影股份所募集资金主要用途有:新建34个自由影院项目,改造14个旗下影城,补充流动资金等。其中第一项预计使用发行的募集资金额7.4亿元。
      万达院线招股书显示,公司控股股东为万达投资,持有34000万股股份,占公司总股本的68%,王健林为实际控制人。截至2013年底,公司拥有已开业影院142家,1247块银幕,旗下影院全部为公司自有影院,覆盖北京、天津、上海、重庆等73个大中型城市。最近三年,公司营业总收入由2011年的22.09亿元增至2013年的40.23亿元,复合年均增长率达34.95%;影院票房收入自2011年的17.85亿元增长至2013年的31.61亿元,复合年增长率达33.07%。
      在业内人士看来,随着万达、上影、中影等行业龙头公司的上市,文化产业将与资本进一步融合,未来三五年内有望出现类似好莱坞六大的大型文化传媒集团。
2、新疆2014年将设立4000万文化产业专项资金
http://www.cnci.gov.cn/content/2014422/news_82030.shtml
(中国文化产业网;2014-04-22)
      新疆2014年设立的4000万元文化产业专项资金4月初已拨付到位,将帮助文化企业破解投融资难等问题。
      近日,记者从新疆维吾尔自治区文化厅文化产业处获悉,该专项资金的设立主要用于民生工程,解决就业,特别是解决少数民族就业以及对具有发展潜力、有创意和创新的文化产业项目支持上。
自治区文化厅文化产业处相关工作人员介绍,近年来,新疆各地依托民族歌舞、民俗风情、手工业发展起来的文化产业企业逐渐增多,这些企业承担着推动文化艺术转化为产业的任务,由于多数文化企业都属于中小微企业,虽然有一定的发展潜力,但面临资金匮乏问题。

四、文化环保
五、物质与非物质文化遗产
1、国家文物局发布文化遗产日主题:"让文化遗产活起来"
http://news.xinhuanet.com/yzyd/culture/20140423/c_1110379399.htm
(新华网;2014-04-23)
      人民网北京4月23日电(王鹤瑾)国家文物局于4月18日在京召开新闻发布会,正式发布2014年中国文化遗产日主题和口号。
      今年文化遗产日的主题是“让文化遗产活起来”。口号有6条:瓷都千年 薪火相传;保护遗产留住乡愁;寻找历史记忆 做好文物普查;保护文化遗产 讲好中国故事;传承文化遗产 添彩美丽中国;用心灵感悟文化 以行动保护遗产。 
      国家文物局党组副书记、副局长董保华出席新闻发布会,介绍了国家文物局今年重点工作要点,阐释了文化遗产日主题的深刻内涵;有关负责同志介绍了今年文化遗产日和国际博物馆日主场城市活动安排。
据了解,2014年中国文化遗产日将在主场城市景德镇举办“景德镇御窑遗址官窑出土文物珍品展”、系列摄影和图片展、古陶瓷鉴赏及修复技艺演示、德镇清代镇窑点火复烧、非物质文化遗产展演等活动。

2、湖南省文化厅6月举办湖湘记忆 展演非物质文化遗产
http://news.163.com/14/0423/16/9QHETB6600014AEE.html
(网易;2014-04-23)
      红网长沙4月23日讯(记者 汤红辉 通讯员 窦雪松 杨庆怀)今年6月14日是我国第九个“文化遗产日”。为充分宣传和展示湖南丰富多彩、独具特色的非物质文化遗产资源及近几年来省非物质文化遗产保护工作取得的成果,湖南省文化厅将于6月13日至15日将在长沙举办湖湘记忆—2014“文化遗产日”湖南非物质文化遗产系列展演活动。
      4月22日,湖南省文化厅组织了全省各州市文广新局、非物质文化遗产保护中心和厅直有关单位负责人召开工作会议,对活动筹备进行全面安排部署。
展览将精选湖南传统美术、传统技艺类非遗项目进行重点展示,采取传承人现场展示,图片、实物展览,多媒体演示等形式进行,将邀请18位国家级、省级非物质文化遗产保护项目代表性传承人进行现场展示、传习教学活动。
      展演活动将分舞台演出、广场演出、踩街巡游、传承人展示和图文展览等几个板块,在长沙梅溪湖、橘子洲头,以及杉木冲西路至九峰小区等地举办踩街巡游,还将在大学校园、烈士公园和火宫殿等地进行搭台表演。
      其中演出部分,将精选湖南23个传统音乐、舞蹈、戏剧、曲艺及民俗等类的国家级或省级非遗保护项目,进行精心编排,组织民间艺术家现场演出。
      会议要求,全省各级文化系统要把这项展演活动作为促进湖南非物质文化遗产有效保护和科学发展的大事来抓,高度重视,精心组织,让人民群众在享受非遗丰硕成果的同时,切实感受非遗深刻内涵和无穷魅力,营造人人是非遗保护主人、个个是非遗保护受益者的良好氛围。要站在为构建现代公共文化服务体系,丰富人民群众精神文化生活贡献力量的高度,加强协调配合,组织精干力量,认真做好各项准备工作,确保参加展演的项目和传承人按时参加展演,确保活动圆满成功。

六、文化主题公园
1. 河北建全国最大汉文化主题公园
http://yanzhao.yzdsb.com.cn/system/2014/04/24/013699040.shtml
(燕赵都市网;2014-04-24)
      河北满城汉墓是西汉中山靖王刘胜及其妻窦绾之墓,曾出土“金缕玉衣”、“长信宫灯”、“错金博山炉”、“朱雀街环杯”等国宝级文物,被评为“中国20世纪100项考古发现”之一。23日,中新网记者到河北满城进行实地采访时获悉,该县拟投资25亿元人民币,以满城汉墓为依托,建设全国最大的汉文化主题公园。
      满城汉墓为全国重点文物保护单位,国家AAAA级旅游景区。该墓地为1968年5月23日解放军某部在满城陵山上施工时偶然发现,后经周恩来总理亲自批示发掘,并由著名考古专家郭沫若莅临指导发掘工作,是目前中国发现的汉代墓葬中保存最完整、结构最复杂、规模最大的崖墓,被称为“天下第一崖墓”。
       23日,中新网记者在位于满城县城西南1.5公里处的陵山脚下看到,写有“满城汉墓”四个大字的门楼高大雄伟。沿甬路前行1000米左右,便到达售票处和游客中心,门口右侧矗立着“全国重点文物保护单位”的石碑。
      攀爬300多个台阶、历经近30分钟后,终于到达位于陵山主峰196米处的刘胜墓。记者看到,刘胜墓由墓道、甬道、南耳室、北耳室、中室和后室等部分组成,墓室中分别修建有木结构的瓦房和石板房,形成一座功能齐备的豪华地下宫殿。
      据满城县旅游文物局办公室副主任贺杰介绍,刘胜是西汉时汉景帝刘启的儿子,在景帝后元3年(公元前154年)被封为中山王,统治长达42年。刘胜墓全长51.7米,最宽处37.5米,最高处6.8米,容积2700立方米,采用以山为陵的营建方式,墓道及墓室凿山而成。南、北耳室分别为车马房和库房,中室象征着刘胜生前宴饮的厅堂,而后室则是停放刘胜棺椁的地方,随葬器物有金缕玉衣、错金博山炉、铁铠甲等珍贵文物。
      贺杰称,“玉衣”是汉代皇帝和高级贵族死后的殓服。汉代皇帝和贵族死后,由于等级不同,玉衣有金缕、银缕、铜缕之分。刘胜和窦绾均着金缕玉衣下葬,玉衣用玉片制成,玉片间以金丝编缀。刘胜的金缕玉衣长1.88米,共用玉片2498片,用金丝约1100克。刘胜夫人窦绾的玉衣略小,全长1.72米,共有2160块玉片,金丝约700克。这两套完整的金缕玉衣葬服,是闻名中外的首次重大发现,是十分珍贵的历史文物,堪称国宝。
      窦绾墓在刘胜墓北侧120米处,坐西朝东,与刘胜墓在同一高度上。窦绾墓全长49.7米,最宽处65米,最高处7.9米,容积3000立方米。在平面布局上,窦绾墓与刘胜墓大同小异,随葬器物有金缕玉衣、长信宫灯、朱雀衔环杯等珍贵文物。
      贺杰表示,除华丽的陈设和棺椁外,两墓还出土各类文物10633件,其中玉石器、金银器、铜器、铁器等精品4000多件,尤以“金缕玉衣”、“长信宫灯”、“错金博山炉”、“朱雀衔环杯”等举世闻名。这些文物数量多,品级高,文物科技价值和工艺价值高,在一定程度上反映出当时社会财富的积累和生产力的发展水平,是研究汉代冶炼、铸造、漆器、纺织等手工业和工艺美术发展情况的重要资料。
每天来此登山锻炼的赵女士说,虽然满城汉墓出土过“金缕玉衣”、“长信宫灯”等世界闻名的珍贵文物,但目前摆放的均为复制品,观赏价值不大,加之现有景区规模小,旅游景点单一,根本不能吸引大规模、高规格旅行团。
      对此,满城县旅游局局长孙增科称,满城汉墓景区自1990年对外开放以来,经过二十余年不断发展,先后修建了客运索道、下山滑道、滑草、飞降等配套设施及附属景点,但每年游客均停留在10万人次的水平上,规模小、缺乏配套景观成为制约景区发展的主要原因。“现在,游客不仅仅是游览,更需要休闲、养生、度假。”
      为此,满城县委、县政府于2012年提出打造以“休闲养生地,山水汉韵城”为总目标的汉墓景区旅游升级改造工程。按照国家5A级标准,计划用三到五年的时间,预计总投资25亿元,景区规划面积5000亩,建设8个以汉文化为主题的特色功能区,集中展示汉代人物、经济、军事、科技等相关内容,打造融文化体验、休闲娱乐、体育健身于一体的全国最大汉文化主题公园。
      孙增科透露,目前,汉墓核心景区的索道升级改造工程、灯光改造工程已完成,休闲座椅、垃圾箱等一批基础设施投入使用,新增修武洞也对外营业。集古文化艺术品街区、市井街区、汉式风情体验街区等功能区于一体的未央广场主体建设85%已完工,古文化艺术区预计6月中旬将试运营,更多历史文化项目正在洽谈中。
      满城汉墓是中国目前保存最完整、规模最大的山洞宫殿,1988年,满城汉墓被国务院批准为全国重点文物保护单位。2001年3月,满城汉墓被评为“中国20世纪100项考古发现”之一。

2. 杭州湾新区文化产业“航母”起航 将建主题公园
http://news.163.com/14/0422/06/9QDSHM4S00014AEE.html
(网易;2014-04-22)
      作为杭州湾新区文化产业“航母编队”主力之一的宁波华强•中华复兴文化园昨日扬帆起航,率先建设的首个主题公园—中国非物质文化博览园将于明年迎来第一批游客。据预测,此后每年将有300万人次的游客在这里体验到科技与文化结合的非物质文化遗产的无穷魅力。
      据了解,中国非物质文化博览园规划建设女娲补天、九州神韵、魅力戏曲、梁山伯与祝英台、牛郎织女等17个主题项目,并通过现代科技、艺术创新的形式对传统非物质文化进行全新诠释和演绎,还原中华民族辉煌的历史。同时,华强文化的拳头产品“熊出没”主题娱乐项目也将进驻该园区,为游客们实景打造一段动画影视片里的娱乐场景,体验一次最惊险刺激的疯狂丛林之旅。
      除中国非物质文化博览园外,总投资128亿元的宁波华强•中华复兴文化园项目还包括复兴之路和明日世界两座主题公园,以及文化创意基地、文化产品产权交流中心、非物质文化遗产传承基地三个专业产业基地、配套商业休闲小镇和主题酒店等,目前相关前期工作进展顺利。
      杭州湾新区主要领导表示,大力发展文化产业,打造年客流量千万人次的休旅目的地,作为新区“2+3+1”主导产业中的重要内容正在加快实施中,目前越来越多的重大文化休闲产业项目陆续加入到新区文化产业“航母编队”中。总投资超过300亿元的钓鱼台•美高梅“中国假期”项目将于上半年启动建设,由全球顶级设计团队打造的项目规划将中西文化特色完美融合,致力于打造一个极具西方时尚艺术风情而又不失古老东方神韵的“假日新江南”;去年10月,总投资180亿元的国际健康养生产业城项目落户新区,将依托新区生态优势,打造集高端健康管理、特色养生于一体的综合体,建设成为华东地区最富有影响力和标杆效应的健康养生基地。

七、演艺
演出市场转型升级 从靠政府到靠市场
http://www.cnci.gov.cn/content/2014421/news_82000.shtml
(中国文化产业网;2014-04-24)
      近日,中国演出行业协会发布《2013中国演出市场年度报告》(以下简称《报告》)。中国演出行业协会秘书长潘燕说,2013年对于中国演出市场而言是一个重要的转折点。“我国演出市场步入了转型升级的轨道,部分演出经营者逐步改弦易辙,从倚靠政府转而面向市场。”
 
      挤掉泡沫,收入下降
      《报告》指出,中央出台“八项规定”,反对奢侈浪费之风,反对公款消费;五部委联合发布通知,要求严格控制各种庆典活动,节俭办晚会和节庆活动;《旅游法》颁布实施,禁止安排另行付费旅游项目,旅游演出门票销售渠道受限。这些政策的出台,从长远看有利于优化演出市场近10年来形成的行业结构,但在用“挤泡沫”方式挤掉了部分靠政府投入、公款消费的演出活动同时,也对相关演出经营主体带来一定的冲击和影响。潘燕说,下降最明显的是歌舞团、交响乐团的收入以及演出场所的场租收入,比如东方歌舞团演出收入下降了30%—70%,一些演出场地的场租收入下降了10%—20%。
      《报告》显示,2013年我国演出市场总经济规模为463亿元,比2012年下降9.0%,其中票房收入为131.08亿元,同比下降2.9%,政府补贴、广告赞助、衍生产品、主体配套设施及其他服务性收入同比下降9.6%。
      尽管演出市场经济规模同比出现下降,但是政府职能转变为演出市场发展营造了更加健康、公开、透明的政策环境,提供了更加便利的服务,进而促使演出经营主体转换经营思路和机制,更加顺应市场和观众需求。比如马年春节前后,北京市场出现大量针对家庭亲子和儿童的演出,占整个演出市场的一半以上,传统戏曲、曲艺节目也应时应景地批量上演。目前,北京丑小鸭卡通艺术团建立的中国首家儿童剧演出院线,在全国已有 20 家连锁儿童剧剧院,北京、合肥、深圳的剧院每周都有丑小鸭的儿童剧上演。潘燕认为,这说明,在公平的市场竞争环境下,只要符合市场规律,符合市场需求,中国演出市场具有拓展更加开阔的发展空间的潜力。
 
      民营院团和演出经纪机构作用日益显著
      《报告》指出,在2013年简政放权政策大背景下,民营院团和演出经纪机构灵活的运作机制使其能更快捕捉市场机遇,所以近来表现更加活跃。2013 年全国国有文艺表演团体收入78.54亿元,民营文艺表演团体收入111.06亿元,分别占全国文艺表演团体总收入的41%和58.6%;民营演出经纪机构收入100.53亿元,占全国演出经纪机构总收入的88.6%。
      潘燕介绍,近年来,民营演出机构积极打造自主项目,塑造品牌,并呈现专业化、连锁化、国际化发展态势,是最可喜的现象。2013年12月,北京华唱兄弟公司将原计划的大型歌舞演出调整为话剧《四世同堂》,近6000张散票全部售罄;“开心麻花”全年演出场次从410场增至700场,从以年轻观众为主,扩展到全民。国际化合作也已成为不少演出项目经纪机构转型的方向,一些民营机构在引入国外演出项目的同时,积极与海外经纪机构合作,不断创新经营模式。《大河之舞2——舞起狂澜》在北京首演时,中方公司以亚洲区唯一合作伙伴和全球出品方之一的身份全程参与制作、发行、推广和后期分红,开创了我国民营演出经纪机构涉足国外演出产业链的先河。美国百老汇舞台秀《极限震撼》在北京连演35天,引入百老汇“阶梯式”票价机制,将票价与市场口碑及反响直接挂钩,在演出初期通过低票价策略培养市场,再根据实际情况适时调整票价,遵循了西方驻场演出的成熟机制和惯例。
 
      破解制约演出市场的难题
      《报告》指出,我国演出市场还存在一些制约性问题。如,部分二三线城市剧场“空巢”现象明显。目前,全国以艺术类演出为主的专业剧场1279个,除北京、上海、广州等一线城市之外,其他地区的专业剧场年平均演出场次仅58场。
      潘燕指出,交响乐、歌舞演出市场目前的困境,实质上暴露了高雅艺术社会资助机制的不成熟。即使在欧美一些艺术发展水平较高的国家,艺术团体除了演出收入,也有40%的经费来自各种社会文化基金的支持或社会捐赠,捐赠企业可享受抵扣税额等奖励。我国虽然政策法规中也有相关规定,但目前这些捐赠要算成赞助,而且这笔赞助也要缴税。
      另外,优秀原创作品的缺乏是近年来制约演出行业提升发展的主要问题。2013年演出市场上座率居第一位的话剧演出是以复排与改编为主,话剧创作面临着院团编剧锐减、编剧岗位虚设、编剧人员老化、编剧能力下降等多种问题。
      至于民营团体的发展,则一直被资金与人才两大瓶颈制约。大多数民营团体单靠演出无法维持自身运营,必须依靠其他经营手段来补贴剧团的运作。如上海金星舞蹈团平均每年在国外演出50—60场,国内演出15场左右,舞蹈团日常的运营主要依靠国外商演维持,创排新作品的资金则需要通过团长金星当电视舞蹈节目评委、演话剧、外出讲课等方式来补贴。民营团体很难吸引优秀人才加盟,培养出来的人才也在不断流失。目前,国有院团每年得到政府补贴50.06亿元,而民营团体仅为2.39亿元。《报告》建议,民营团体与国有院团应享有一视同仁的扶持政策,在资金补贴方面享受同等待遇。

八、新媒体
华龙新媒体学院昨成立
http://news.sina.com.cn/o/2014-04-23/032929990876.shtml
(新浪网; 2014-04-23)
      4月22日上午,由重庆工商大学与华龙网集团共同组建的华龙新媒体学院正式成立。该学院是西部首家由高校和省级门户网站“联姻”,将以新媒体人才培养、新媒体技术应用与研发为主,重点发展新媒体技术创新,培养新媒体实用性创新人才。
  当前,我国新媒体产业发展迅速,特别是信息、传播、广告、通讯、电子娱乐产品、网络教育、出版等多个新兴领域人才缺口较大,网络新媒体和移动互联需要大量具有新媒体感官、认知和具有新媒体从业技术的人员。如何解决理论教学和企业人才实践需求,将产、学、研相结合已成为现实迫切需要。刚成立不久的华龙网集团公司是重庆日报报业集团全媒体数字化转型升级的重要平台,力争在创业板上市,华龙新媒体学院是转型工作非常重要的战略支撑。目前,重庆工商大学网络与新媒体专业也获国家批准,纳入今年全国统一高考。
      据悉,该学院将重点发展新媒体技术创新及开发新媒体编辑记者、新媒体营销、新媒体视觉艺术等专业领域,邀请一流的行业优秀人才为学生上课,聘请在新媒体方面有远见的实务专家指导学生实习、实务。

九、游戏与动漫
1. 自贸区“文化开放”细则落地 游戏机市场“松绑”

(中国文化产业网; 2014-04-22) 
      上海自贸区设立后,市场对于娱乐性外资企业注册设立、游戏主机生产等在内的一系列文化领域政策的放开一直翘首以盼。日前,“文化开放”细则终于靴子落地。
      4月21日,上海市政府正式公布了《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》(以下简称《细则》)。《细则》包含了游戏机、游艺机销售及服务,演出经纪和娱乐场所三大领域。
《细则》公布后,引发了新一轮市场猜想。机构认为百视通(600637,SH)、 歌 尔 声 学(002241,SZ)、水晶光电(002273,SZ)等上市公司或将受益。对此,易贸资讯宏观分析师马泓表示,“自贸区的文化市场开放,将给这个城市的文化生活带来变化。《细则》的公布有利于传媒娱乐产业发展,并有助于国外传媒娱乐产业投资者向上海汇集。”

      游戏机市场14年后终解禁
      为防止青少年沉迷游戏,国务院办公厅2000年6月转发了文化部等部门 《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》。《意见》规定,“自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”

      去年9月底,上海自贸区成立。《中国(上海)自由贸易试验区总体方案》规定,通过文化主管部门内容审查的国内游戏游艺设备可面向国外市场销售。今年1月,国务院办公厅发布了32项关于上海自贸区外商投资准入的政策改革通知,其中包括游戏机解禁。
      而上述《细则》的出台,意味着涉及自贸区文化市场相关方案已经完善。此次公布开放的三大领域为:自贸区将允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售;取消外资演出经纪机构的股比限制,允许设立外商独资演出经纪机构,在上海市行政区域内提供服务;允许设立外商独资的娱乐场所,在自贸试验区内提供服务。
      《每日经济新闻》记者注意到,此前自贸区内外资及合资的文化企业数量不多,主要是因为受到相关政策限制。而自贸区建立后,市场加大了对外资企业注册设立、游戏主机生产等一系列文化领域政策放开的预期,并预期该领域有望实行“负面清单”的管理模式。
      如今《细则》的出台落地,意味着娱乐性外资企业在自贸区注册设立的难度将有所降低。此前有多位文化产业界人士指出,从短期看,自贸区的文化服务开放措施为上海及自贸区的演艺娱乐产业带来新的发展机遇,具有样板效应;从长远看,不仅会在积累经验的基础上产生广泛的影响力,还将激励全国演艺娱乐产业的繁荣发展。
      值得一提的是,此前热传的游戏禁令有望解除。《细则》规定:上海自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,但向国内销售的设备不得含有押分、退币、退钢珠等赌博功能,应当具有合法知识产权,有利于传播科学、艺术、人文知识,有益于青少年健康成长。同时,《细则》规定,上海市文广影视局作为审批受理单位,只有通过该局的内容审查,游戏游艺设备才可面向国内市场销售。这意味着被禁14年之久的内地游戏机市场重获解禁。
      谈及这一利好,马泓认为,“中国游戏市场潜力巨大。2013年全球游戏市场规模约4500亿元(人民币),中国游戏行业的生产总值约1230亿元。此番外资的入驻,将对国内相关企业起到推动作用,百视通已与微软在自贸区内开展合作,预计未来会拉动液晶面板等商品的需求。”

      为文化产业带来巨大商机
      除了游戏游艺市场获得解禁外,《细则》也对外商投资的演出经纪机构、演出场所、娱乐场所等方面做出规定。
      《细则》规定,外商投资演出经纪机构申请《营业性演出许可证》的,应当提交包括3名以上专职演出经纪人员的资格证书在内的多项材料,演出场所要提供包括演出场所的方位图与内部平面图在内的材料。
此外,外商投资企业从事游戏游艺设备生产和销售情况、外商投资演出经纪机构、演出场所、娱乐场所的经营活动情况,都将纳入上海文化市场经营主体诚信管理体系。《细则》还特别指出,香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾地区投资者和在国外居住的中国公民在自贸区内设立企业从事游戏游艺设备生产和销售、设立演出经纪机构、演出场所和娱乐场所的,适用本细则。
      马泓分析认为,“从细则来看,自贸区是原则上同意外商投资企业直接在自贸区兴办演出经纪公司,为上海市民提供服务。若外资演出经纪机构在上海市区内举办经营性活动的商演,则只需要向市文广局相关部门提出申请即可。这将推动和吸引更多国际性的演出来到上海,助推上海文化产业的发展。”
      而在娱乐场所方面,《细则》取消了自贸区内对于娱乐场所的外资持股比例限制、允许合资、独资建立娱乐场所,并简化了设立场所的相关考察程序,改由市文广局有关部门自受理之日起20日内做出决定。马泓指出,《细则》进一步细化了实际操作过程和准入门槛,使娱乐领域的外商投资具有可操作性。
“上海城市文化的特征归结为‘海派’,其实质是商业化的发展模式。当经济发展在文化方面得到激化时,本地经济将得到新的增长动能,本地人的生活方式也将发生并乐于接受新的冲击和变化。”马泓分析指出,自贸区对文化企业的开放,可让更多的大企业大规模地进入,这其间就包括无穷的商机。就相关产业机会而言,上下游纸张、光碟、印刷机械、相关设备的交易,国际艺术品拍卖、展览与广告、教育和培训等各种服务,甚至一些中小文化企业都空间无限。
      据《每日经济新闻》统计,上海自贸区的相关文化概念股包括:百视通、东方明珠(600832,SH)、新文化(300336,SZ)、新华传媒(600825,SH)、姚记扑克(002605,SZ)等。

2. 手机游戏野蛮生长 市场规模或突破500亿

(中国动漫产业网; 2014-04-24) 
      今年4月,搜狐畅游和完美世界两家公司正式向《暴走武侠》研发商颗豆互动和发行商梦想手游发出律师函,打响了版权保卫战。日前《暴走武侠》因侵权问题已经修改了游戏内的人物及关卡名称。此次事件让手机游戏版权问题又一次被推到了风口浪尖,腾讯、完美、盛大等也于今年相继进入了版权市场的争夺。
      TechWeb近日应邀参加了2014知识产权南湖论坛。在互联网分论坛中,各方人士对手机游戏版权现况进行了深度的讨论,称手机游戏业是一个“野蛮生长”的行业,且已经呈现出三个主要特点,同时交易模式也逐渐清晰。
 
      手游野蛮生长,动漫类侵权最严重
      据艾瑞市场统计发现,整个手机游戏行业近年出现了一个爆发式的增长,市场规模从原本的20几亿一直涨到了97亿,同比增长370%多。在这样的一个环境下,整个市场的版权内容的争夺情况产生了很大的变化。
      艾瑞咨询游戏首席分析师曹笛认为,中国的游戏产业当中的中小企业多,版权意识差,这一基础环境导致大量的厂商会去盗用知识产权内容。由于风险较高,大部分上市的游戏公司很少侵权,例如盛大、网易等都有自己的知识产权和对于产权在法律上的控制。但移动游戏产业开发周期较短、门槛较低,市场当中可能有3000-5000家中小型研发商或者只有几个人的工作室在盗用他人版权来发行游戏,这种行为本身难以追溯。
      盛大游戏CEO张向东曾在2013年时就做出分析,越来越多的传统游戏厂商转型移动游戏行业,甚至包括很多非游戏企业也参与到移动游戏行业的竞争中来,使得行业并购频繁,移动游戏运营平台竞争加剧。而这一结果也导致了本小利薄的中小型手机游戏公司“山寨”风格的形成。
      曹笛将移动游戏版权分为6大类型,即网络文化、动漫、体育、游戏、影视和文学。他认为其中受侵权影响最严重的是“动漫类”,例如以香港、台湾的漫画内容和日本《航海王》、《火影忍者》等作为题材的移动游戏。
 
      手游交易模式和风控,市场规模或突破破500亿
      腾讯公司法务综合部互动娱乐法务总监李丽认为,手游行业主要呈现出三个特点,即在移动游戏产业链中,发行商众多、价值凸显;市场、用户规模发展迅速,体量大;泛娱乐化营销趋势,游戏融入日常生活。
      根据易观国际的数据统计,2013年中国手机游戏市场用户规模为2.8亿人,预测2014年用户规模将达3.8亿人左右。而腾讯最新的内部数据预估,未来2-3年该市场规模会迅速突破500亿元。以前游戏是一个特定的游戏群体,一般用户不会涉及。2013年研发商和渠道商如雨后春笋般出现,发行商起到了一个产业纽带作用。微信等社交类产品将主要影视和综艺版权和手游融合,让其走入了普通大众的生活当中。
目前移动游戏行业的交易模式主要分为三种:开放接入、联合运营和独家代理。游戏开放平台的生态和现有其他开放平台生态比较类似,平台方提供技术资源。此模式下的游戏上线风控措施只做形式审核,即主体资料、权利文件和其应用安全性、兼容性审核。所有的游戏发布都是有研发商自我掌控进入和自主上线。游戏下线风控时,包括苹果在内的多家平台都采用的是通知、反通知、恢复的办法。
联运模式下平台方除了要提供开放接入下的技术支持外,还要承担营销和推广任务。游戏在平台上的发布运营都是由研发商以自己的名义来开展和进行的。独家代理模式在PC游戏时代就比较成熟,在原有的基础之上还会有专业的运营团队进行游戏运营服务。侵权情况下,平台商很有可能要和研发商一起来承担直接侵权责任。所以平台会对游戏产品在竞品模仿、游戏改编和实物植入三个方面进行严格的审核。
 
      手游不易,诉讼有风险且行且珍惜 
      在会上讨论结束后,吉林省高院民三庭副庭长李广军使用了很风趣的方式进行总结:“手游不容易,诉讼有风险,且行且珍惜。”北京外国语大学法学院教授丛立先也建议,在移动游戏版权保护的过程中,一定要分清主体和作品分类,熟知认定方式,即判断实质性相似的办法。在保护的路径方面,他提到,版权保护实质上是一种综合保护,在上诉过程中不一定要拘泥在版权诉讼中。
      目前市场上版权的侵权问题依然严重。但未来,整个移动游戏行业会在完善法律的监督下成为一个更为健康和有序的市场。届时,版权诉讼将数量会越来越少,行业整体用户数和实际利润也会更高。

 


 



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