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E周文创秀第四十五期
发布日期: 2013-8-30

本文导读:

一、文化要闻
   1. 新技术引领内容消费升级 文化企业跨界合作将成趋势
  http://www.cnci.gov.cn/content/2013826/news_79855.shtml
   (中国证券报;2013-08-29)
   今年以来,国产电影票房节节攀升,跨界并购此起彼伏,文化传媒行业成为资本市场新宠。在日前举行的2013CCTV中国上市公司峰会期间,华策影视、华谊兄弟、万达院线等公司高管纷纷就文化产业的发展问题发表观点。
   业内人士认为,文化产业处在蓬勃发展的初期阶段,在国家政策扶持和促进信息消费的背景下,未来仍将保持高速增长态势。2-3年内,文化企业与其他行业的企业进行跨界合作是大趋势。
   具体扶持政策或推出
   国务院日前印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中,将传媒等内容产业纳入3.2万亿元的信息消费范畴,明确表示“大力发展新兴文化产业,促进动漫游戏等数字文化内容的消费”。有关专家表示,针对促进信息内容消费,未来很可能推出具体的扶持政策,对于文化传媒行业将带来明显的积极影响。
   文化产业发展离不开政策支持。投资界人士表示,在新一轮信息消费的政策推动下,文化产业的发展将主要体现在加大扶持力度方面。“例如文化产业基金力度增加,覆盖面变广,在减税和免税方面的力度会加大。”
   此外,《意见》中提及的“加强基于互联网的新兴媒体建设”,业内人士认为,在互联网方面有业务相关的企业将获得更多扶持,目前正在实施转型的一些传统报业集团,其旗下的重点网站会得到更多扶持。
   华策影视总经理赵依芳表示,目前城市居民的观影习惯已经培养起来,年轻人通过手机、平板电脑等智能终端观看视频的比例很高,影视行业发展潜力很大。
   针对庞大的消费市场,相关文化企业该如何赢得市场竞争成为业界关注的话题。赵依芳表示,文化企业要真正把商业和文化相结合,即艺术创作要“接地气”。“与其他产品相比,文化产品受哪些人群的喜好其实没有什么规律,正是这种捉摸不定的市场需求,使得文化企业要时刻研究市场的变化,找到对应的消费群。”赵依芳说。
   跨界合作将成趋势
   今年以来,掌趣科技、华谊兄弟、华策影视、蓝色光标等公司加大并购力度,大大提升公司的整体竞争力和盈利能力。特别是在手游方面,传媒公司对其并购热情迅猛升温。华谊兄弟6.7亿元控股游戏公司银汉科技、掌趣科技;8.1亿元收购动网先锋、博瑞传播;10亿元收购腾讯旗下的游戏平台漫游谷;凤凰传媒3.2亿元控股慕和网络,这一系列举动引发市场资金追捧。
   近期天舟文化、掌趣科技相继停牌,坊间传闻均与收购手游公司有关。业内人士指出,下半年传媒业特别是手游行业并购潮仍将继续,且力度比上半年会更大。这是文化企业在延伸产业链,打造综合娱乐传媒集团的主要方式。事实上,文化企业和其他行业的企业跨界合作,将在未来2-3年里成为行业趋势。
   赵依芳也认为,跨界合作是文化企业做大做强的重要途径,但所有的跨界合作都必须以内容为核心,因为文化企业的核心竞争力是内容生产。具有优质的内容资源,在以此为基础进行横向、纵向的并购或投资,成功率会更高。
  2. 商务部:会展行业标准宣贯启动仪式正式举行
  http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-08-29/9169691696.html
  (国际商报;2013-08-29)
   为进一步规范我国会展行业的秩序,推动会展行业的健康发展,加强品牌展览会建设,加快国内会展业与国际接轨的进程,商务部制定颁布了一系列会展行业标准,并于2013年7月1日正式实施。为更好地落实这项工作,商务部会展行业标准宣贯启动仪式于8月27日在国家会议中心举行,来自全国各地的会展行业代表100余人参加了此次活动。
  在启动仪式上,商务部主管部门领导就标准制定工作进行了简要介绍,表示商务部将加快修订行业标准,促进标准的宣贯以及完善标准支撑体系,未来标准制定工作的重心将向基础行业、服务业等转移。在流通方面,颁布的标准要能够真正服务企业,获得行业认同,在制定标准的同时,加强标准宣贯工作,采用绩效考核的方式来有效推动标准的执行落实。商务部、行业协会等要使行业平台搭建得更加完善,整合业内优质资源,健全标准制定的专业化队伍,紧扣行业发展亟需解决问题,进行标准的立项、制定与宣贯推行,使标准的制定修订与宣贯统一结合,成为行业发展的标杆,让标准的生命力充分发挥出来。
   在启动仪式的下半场中,到会的会展界同仁共同签署了执行会展行业标准、规范经营的自律公约,同时对今后开展专业性展览会等级评定、会展服务企业评级工作进行了研讨。
   全国会展工作委员会相关领导还介绍了配合商务部开展2012年全国会展行业统计工作的情况以及2014年准备制定的会展行业标准情况。据统计,2012年全国共举办展览7813场,总面积9098万平方米,较2011年分别增长14.3%和12%,其中出国展览业务增长明显,达到1536个,参展企业5万余家,总面积69.3万;50人以上会议72.6万场,较上年增长13.1%;万人以上节庆活动6.9万场。会展行业带动就业1950万人次,产值达到3587亿人民币。
   在全国会展行业快速发展的同时,行业标准的宣贯意义不言而喻。本次会议的成功举办,反映了行业内主要经营主体对于行业标准的高度认可,并且积极支持商务部会展行业标准在全行业的贯彻落实、坚守诚信经营、规范自律的原则,为会展行业规范有序发展提供必不可少的推动力。
二、文化科技
   1.古籍数字化迈向“大数据时代”建超大规模数据库
   http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-08-26/9146291462.html
   (光明日报;2013-08-26)
   由首都师范大学电子文献研究所等单位主办的“第四届中国古籍数字化国际学术研讨会”日前在北京举行,海内外50多家学术及出版机构的80余名专家学者与会。
  随着“微”时代的迅猛到来,数字化已然深入到生活的各个方面。“致广大而尽精微”,爆炸式信息增长的背后,是庞大数据库的支撑。如今在迈入“微”时代的同时,也一举跨入了“大”时代。在本届会议上,作为主办方的首都师范大学电子文献研究所提出了“建设超大规模数据库”的目标概念,以应对“大数据时代”潮流,引起了与会者的关注。
   古籍数字化的版权与保护是本届会议的另一核心议题。电子数据本身的变动不居与无限传播,使数字出版很难像传统出版一样获得明确的认定,更兼古籍本身的独特性及法律的滞后和缺失,古籍数字化所遇到的阻碍尤甚。如何保护古籍数字版权,关乎整个古籍数字化产业的生死存亡,已到了不得不解决的时候。
   本届会议还设有“文学与资讯技术”海外专场,令大会别开生面。数字化给文史研究开辟了迥异于传统的思路和模式,统计学、地理学、地图学等学科的方法和手段也运用得越来越频繁和成熟,这乃是国内和海外学术界的共同趋势。
   2. 百度英特尔全面合作:联合研发云数据
   http://tech.163.com/13/0826/11/976TNLLF000915BF.html
   (网易科技;2013-08-26)
   8月26日消息,百度与英特尔宣布将展开全面合作,双方将联合开展面向未来的云数据中心、云计算架构以及大数据系统的研发工作。
   根据协议,双方将致力于研发更加先进的硬件设备和软件架构,:具体包括在最前沿的高温服务器、组装式机柜服务器以及多级数据存储等领域投入资源共同研发;在百度开展的面向云计算和大数据的下一代数据中心架构的研究方面,英特尔将提供全方位的技术支持等。
   据悉,百度近年来在云计算和大数据做了很多实践:管理数千PB的数据,日处理数据量近百PB,英特尔也已参与了众多国际顶尖的大型数据中心建设,在硬件技术研发、数据中心发展方面经验丰富。
三、文化金融
   1. 百度加速布局移动互联网 巨头争夺“O2O”
  http://www.ce.cn/culture/gd/201308/27/t20130827_24692061.shtml
   (中国经济网;2013-08-27)
   在19亿美元“天价”收购91无线后,百度继续加速其在移动互联网的布局。百度和人人公司日前宣布已达成最终协议,百度将向人人公司旗下的团购网站糯米网战略投资1.6亿美元,以获得约59%的股权。糯米网的估值2.71亿美元。本次交易预计于四季度完成。
   作为团购网站的“排头兵”,糯米网目前仍在团购市场中扮演着举足轻重的角色。数据显示,今年第二季度,糯米的总交易额约为1.2亿美元。而根据团购搜索引擎团800的数据显示,今年上半年美团网、大众点评网、窝窝团分别以37.38%、19.8%和12.23%的市场份额杀入团购行业前三,糯米网则以11.11%排名第四。
   对于百度而言,投资糯米网显然是其谋求形成O2O(从线上到线下)服务闭环的重要一步,毕竟目前团购依然是O2O领域中模式最成熟的业务类型,团购网站所掌握的大量线下资源和用户数据对互联网巨头仍有价值,此前腾讯也并购了团购网站F团和高朋。
   对于尚未成熟的移动互联网来说,移动团购的商业价值更加明显。团800创始人胡琛表示,团购网站移动端销售量已快速增长至占比30%左右,“这就像是进入一个旅游村,吃穿住行都不用出村,百度打的就是这个‘建村’的主意。”
   对于百度来讲,其在移动布局中最重要的两个入口就是移动搜索和位置服务。通过收购91无线和其力推的“轻应用”,百度正在完善其在移动搜索的布局,但在位置服务领域,始终未能找到合适的落地的线下机会。
   在O2O领域,除去百度,腾讯和阿里巴巴也在持续发力,腾讯手握微信和手机QQ两个“超级入口”,正在通过开放平台、微信支付等各种方式搭建整合线上和线下资源的生态系统,而阿里巴巴则在移动电子商务上进行了初步的布局,其投资高德地图和新浪微博,显然也是为了将位置服务和本地化应用与电子商务结合。在O2O领域,巨头的争夺战还将逐渐展开。
   对于卖家人人公司来说,卖出糯米网股份也不失为一个好选择。一方面,受到整个团购行业大背景的影响,糯米网已连续9个季度亏损,据人人网公布的第二季度财报数据,糯米网营业收入为620万美元,较去年同期增长69.4%,但净亏损720万美元,短期内并无盈利迹象,仍属“叫好不叫座”,巨头百度的加入所带来的珍贵流量,将帮助加强糯米网的盈利能力;另一方面,手握大笔现金,对于擅长资本运作的人人公司创始人陈一舟来说,也能够帮助人人网尽快向移动端转型,走出移动社交网络的一条新路。
   2. 去年总收入1935亿我国将进一步开放数字出版市场
  http://www.ccitimes.com/yejie/caijing/2013-08-28/9163491634.html
   (人民日报;2013-08-29)
   北京国际出版论坛27日开幕,全国人大常委会副委员长严隽琪出席并致辞。国家新闻出版广电总局副局长邬书林在论坛上表示,我国将进一步开放数字出版市场,欢迎国外信息、互联网和数字技术企业进驻中国,与中国企业在内容生产、技术研发、标准制定、版权保护等领域深入合作。
  邬书林还表示,希望其他国家能更加开放市场,为中国出版传媒企业进入国际市场提供便利,国家新闻出版广电总局将支持我国新闻出版企业与国外企业在技术、信息等领域开展交流合作,共同推动数字出版产业繁荣与发展。近年来,我国数字出版产业收入连创新高。数据显示,2012年我国数字出版产业总收入达到1935.49亿元,同比增长40.47%,占新闻出版业全年总收入的11.72%.
   作为北京国际图书博览会重要板块,由国家新闻出版广电总局、国务院新闻办公室、中国民主促进会中央委员会联合主办的北京国际出版论坛已成功举办9届,逐渐成为我国对外介绍出版业发展及政策走向、中外出版人开展对话的重要平台。
四、文化环保
五、物质与非物质文化遗产
  共建中国非物质文化遗产上海展示中心
http://news.artron.net/20130829/n503117.html
  (中国文化报;2013-08-29)
  为推进非物质文化遗产项目的展示、研究、传播和市场推广工作,探索非物质文化遗产项目生产性保护新路,4月16日,中国艺术研究院(中国非物质文化遗产保护中心)与上海朵云轩(集团)在北京签订中国非物质文化遗产上海展示中心战略合作协议。根据协议,双方合作建设中国非物质文化遗产上海展示中心,将落户上海朵云轩(集团)全额投资建设的朵云轩艺术中心,并计划于2014年建成启用。
  中国艺术研究院院长、中国非物质文化遗产保护中心主任王文章出席签约仪式时说,中国艺术研究院除致力于艺术研究和创作外,近年来在非物质文化遗产保护与传承方面发挥着重要作用。朵云轩是中国著名的综合性艺术机构,在中国当代文化产业领域占据重要地位。朵云轩关注非物质文化遗产保护工作,提出与中国艺术研究院共同建设中国非物质文化遗产上海展示中心,我们非常高兴并积极促成此事。希望双方以此次签订协议为起点,共同携手为中国非物质文化遗产保护工作作出贡献。
  上海朵云轩(集团)董事长张晓敏表示,将全力以赴落实好战略合作协议相关工作内容,高质量做好筹备工作,确保中国非物质文化遗产上海展示中心按时建成运营。
  中国非物质文化遗产上海展示中心以传统技艺和传统美术类非物质文化遗产项目为特色,共同建设国家级传统技艺和传统美术类非物质文化遗产展示和推广平台,并突出体现海派特色,打造传播、推广非物质文化遗产项目的南方中心和中国艺术研究院(中国非物质文化遗产保护中心)开展非物质文化遗产教学、科研的上海基地。
  中国非物质文化遗产上海展示中心将对社会免费开放,入选的非物质文化遗产项目可免费参展;集聚全国优秀非物质文化遗产项目,为其创造交流协作平台;致力于加强与海外非物质文化遗产保护研究机构的合作。
六、文化艺术品
   艺术品鉴证备案中国行 为艺术品建立“身份证”
  http://www.ce.cn/culture/gd/201308/29/t20130829_24699777.shtml
  (深圳特区报;2013-08-29)
   面对“造假、售假、拍假”的行业现实,如何破解艺术品鉴定真伪难题?8月28日,“诚信与传承”中国艺术品市场征信论坛暨中国艺术品鉴证备案中国行启动仪式在钓鱼台国宾馆举行。该活动将对艺术品赋予唯一的“身份编码”,通过艺术家本人和科技鉴证,让艺术品真正实现传承有序。
   本次活动由雅昌文化集团主办,来自文化部、中国美术家协会、北京市文化局、佳士得、嘉德等单位的嘉宾现场发言进行了交流。
   与会者认为,中国艺术品从上世纪90年代初“92北京国际拍卖会”起步,经过20余年的快速发展,已形成年交易额2000亿以上的规模,2010年艺术品拍卖市场就已经跃居世界第一。然而当代艺术品由于缺少清晰的流传记录,缺少可供查证的证据系统,市场中艺术品的不可追溯性和产业链中的漏洞让造假者乘虚而入,从而让当下市场的造假现象比以往任何时代都严重。鉴定真假成为艺术品市场的首要问题。
   正是基于这样的背景,艺术品鉴证备案中国行活动正式启动。雅昌艺术品鉴定中心推出“中国艺术品鉴证备案服务”,包括“艺术品征集、艺术家本人鉴定、艺术品技术备案、艺术品认证”四个部分,从艺术品源头出发,由在世艺术家本人对作品亲自鉴定,形成艺术家本人鉴定证书。再采用国际领先的技术及设备对送检艺术品进行物理检测、DNA数据提取,从作品物质形态的微观层面,分析对比艺术品纸纤维状态,色墨附着状态,颜料物质成分结构、元素成分分析等,对艺术品进行备案,颁发艺术品备案证书。然后通过艺术品检测点复检并将检测点数据逐一比对,依据该艺术品唯一性数据,以此辨明该艺术品是否为送检作品,为每一件艺术品建立唯一的“身份证”信息。这些信息将全部纳入备案数据库,可查询、可验证。
   艺术品鉴证备案中国行活动之后还将在河南、山东、湖北、江西、浙江、河北等地相继展开。
七、文化主题公园
香港英皇影视文化村落户余杭 总投资50亿元
   http://news.xinhuanet.com/house/hz/2013-08-28/c_117132515.htm
  (钱江晚报;2013-08-28)
   这个文化村项目拟选址在余杭区,文一西路以南,文二西路以北,良睦路以西的西溪科技岛地块。项目的总投资额超过50亿元人民币,计划用5—6年全部建成。这个总建筑面积预计超过60万平方米的大型区域,主要定位是:培养高级影视专业人才、具备高端影视制作能力、开放公众观览和参与体验、承办大型活动庆典,具备高端接待能力的综合文化园区,并将适时发展中国影视作品版权交易市场。在这里,有英皇影视学院、影视制作中心、影视主题公园、可容纳2000人会议的会演中心,接待能力约2000间(套)客房的度假村等内容。
   杭州市委常委、余杭区委书记朱金坤说,以后,这里的在校学生规模将达到3000名以上,每年计划出品电影30部,电视节目5000小时,接待度假游客50万人次以上。
   签字仪式举行前,浙江省委常委、杭州市委书记黄坤明会见了杨受成一行。杨受成很努力地用普通话向大家说明了选择杭州的原因:“这次,英皇集团下了一个很重要、很大的决定,到杭州来投资。杭州是一个最适合投资文化事业的城市。我们这段时间去过成都、南宁、天津,他们都给我们很优惠的条件,但最后,我们决定到杭州(来投资)。杭州是英皇集团做了20多年文化事业,第一次下了决心到一个地方投资。我们不轻易做的这个决定,因为我们英皇集团很珍贵(珍惜)自己的名声。这次我们没有下错决定。”
   杨受成说,自己这么有信心,还有一个原因,是成龙也参与了文化村的投资。据了解,届时,由成龙领衔的团队及机构将入驻英皇影视文化村。“我可以向大家保证,我们这个项目肯定做到最有影响力,最具规模。”杨受成表示。
   说起这个项目,成龙大哥先是幽了大家一默:“我也很放心,反正赚了钱大家分,赔了就是他(指杨受成)的!”他呼吁大家要多一些对中国文化的关注:“中国文化不但应该影响亚洲,还要冲出全球。对歌唱、影视、卡通等等,都要大力支持。”
   杨受成说,昨天签的这份是意向书。9月份,将带大批明星过来签合约。
八、演艺
 林肯中心,百老汇:纽约演出业艺术与商业共生的启示
 http://www.ce.cn/culture/gd/201308/28/t20130828_24695723.shtml
   (中国文化报;2013-08-28)
   林肯中心和百老汇,是美国纽约演艺业的两大“招牌”,也是世界演艺业的两大顶级板块。纽约之所以能成为世界艺术中心、娱乐先锋城市,林肯中心和百老汇功不可没。林肯中心和百老汇给观众呈现的都是世界一流水准的艺术享受,但这两个演艺板块的运营模式却完全不同。难得的是,两者十分和谐地共存于同一个城市。
   追求艺术性的林肯中心
   林肯中心作为一个庞大的非营利艺术机构,表演场地占地28万平方米,每年接待超过500万名游客,对纽约大都会地区的经济影响力达3.4亿美元。林肯中心汇聚了11家艺术表演机构,有30个室内室外演出场所,共设2.7万个观众席。每年开展的全球知名艺术家、教育家带来的演出、大型活动以及教育活动逾5000场。目前包括林肯中心本身在内的多家机构每年在林肯中心30个不同的室内及室外表演场地呈现数千项表演节目、教育计划、展览和其他活动。
   林肯中心与其常驻机构之间的关系,类似于房东与房客之间的关系。林肯艺术中心是其他多家艺术机构所在场所的业主,为它们提供经费、物业管理、餐饮等服务。而在租金方面,中心每年仅象征性收取1美元。如果旗下的演出机构使用直辖的剧场,则按市价减半。
   2012年,林肯中心本部总支出1.14亿美元,总收入约1.11亿美元。其中设备出租占29%,票房占9%,场馆出租占19%,政府拨款占1%,其他各种杂项收入占6%,而捐赠则占46%。作为一个非营利机构,纽约市政府对林肯中心免除房产税、所得税和销售税。而对于其他文化企业,仅所得税就高达35%。
   林肯中心及其旗下的艺术机构,最大的特点是敢于承担艺术风险,不追求票房赢利,而是追求作品的艺术性、创新性。中心上演的剧目档期一般较短,大多不超过一星期。总是以新的演员和新的艺术表现形式来挑战观众的审美感受。有的剧目虽然很受欢迎,持续演出能够稳赚,但因为演出档期短,也是收不回成本的。同时,林肯中心也不把大量的钱用来做广告,而是宁肯用于做节目。此外,林肯中心每年还有两个月的户外免费艺术活动。
   林肯中心今年引进了中国题材的动漫剧《猴·西游记》。这部音乐剧由9个章节组成,保留了大闹天宫、三打白骨精、智过火焰山等精彩片段,演出时长90分钟。在人物形象造型上,吸收了大量动漫人物的造型特点,使年轻一代更容易接受。该剧音乐融合了电子音乐、打击乐,中国的传统乐器如琵琶等,以及西方的非主流乐器等多样化的音乐元素。为使视觉效果更加炫目,该剧还应用了大量的武术动作、舞蹈以及中国传统杂技表演。自7月6日至29日,该剧在大都会歌剧院演出27场。据悉,为引进该剧,林肯艺术中心的投入高达600万美元。
   林肯中心能够存在,并且不断为艺术而“烧钱”,依赖于美国的捐赠制度。美国政府规定,向非营利机构捐赠可以抵税。如此一来,充分调动了美国人捐赠的积极性。同时捐赠者的严格监督和评价,还有效提高了资金的使用效率。
   商业化运作的百老汇
   百老汇的经营模式与林肯中心完全不同,纯粹按商业模式运营,票房收入占总收入的98%。与林肯中心相比,政府给百老汇的待遇是十分“可怜”的,它要像一般企业一样交纳各种税,只是纽约市政府对剧场卖票不收营业税而已。
   与林肯中心相比,百老汇歌舞艺术的特点是通俗易懂、娱乐性强。百老汇的剧目未必是原创的,像《猫》、《歌剧魅影》等著名舞台剧,都是先在伦敦西区原创,而后在百老汇走红。这是因为百老汇的制作人把它们买过来,加以精细再制作的结果,体现出一种绝不拒绝复制的精神。如今,百老汇音乐剧已经成为纽约市文化产业的支柱之一。观赏百老汇音乐剧成为每一个来纽约市参观、访问、旅游的人不可或缺的节目。许多来纽约的人的目的之一就是来欣赏百老汇音乐剧,否则就是“无功而返”。据悉,林肯中心的票多数都卖给了当地人,而百老汇的票则主要卖给了游客。可以说,百老汇在很大程度上依赖旅游业而存在。
   2011年,纽约美国国内游客有4030万人,国际游客1060万人。百老汇全年共卖出1234万张票,其中美国国内游客购买555万张,国际游客购买227万张,本地人买了452万张。百老汇每年为纽约贡献超过22亿美元。据统计,国外游客的花费大约是本国游客的10倍。
   音乐剧的制作成本大约在960万美元,其中大部分是赔钱的,只有1/4可以收回成本。音乐剧平均收回成本的时间为一年多,少于这个时间,必定赔钱。所以百老汇对推出新剧目是非常慎重的。2012年,百老汇共推9部新的音乐剧、2部返回演出和4部旧剧重排。不过,虽然音乐剧成功率不高,但一旦成功收益非常高。正是靠这1/4,维持了百老汇演艺产业的繁荣。
   在保持上座率的前提下,一部音乐剧能否成功,主要取决于演出持续的时间。收回成本后,每演出一场,都会有不菲的收入。所以,百老汇的剧目常常成年累月上演。拿《猫》来说,从1982年10月开始上演到2000年6月落幕,上演时间长达18年之久。1997年的统计数字显示,《猫》上演了7397场,售票3000万张,票房收入约3.8亿美元,并带动附近社区相关行业经济收入达30亿美元。相比之下,林肯中心更看重作品的艺术性、创新性、实验性,用不着等到收回成本就要换新剧目了。因此,有时候百老汇的老板会把一些他们发现的艺术性较强,但票房没有把握的剧目推荐给林肯中心演出。
   对中国演出业的启示
   林肯中心和百老汇,一个“烧钱”,一个赚钱。应该说,这两种运营模式都是成功的,都奠定了自己世界顶级的地位。认真研究这两种模式,都能给国内演出业带来有益的启示。
   林肯中心所热衷的艺术品种,有些类似我们所说的“高雅艺术”,他们不会请著名的摇滚明星演出,也不会上映好莱坞的大片。只有他们认为是具有历史价值的作品才能演出。这种模式高度依赖于捐赠资金,在我国恐怕还需要探索相当长一段时期。但我们可否先进行一些低限度的尝试,比如能否以美国的十分之一或者更低一些的限额来进行捐赠?这样对于国家税收影响很小,却为文化艺术事业铺开了一条前所未有的资金通道。
   百老汇演艺业则表明,演艺业并不是只能“烧钱”,同样也能成为支柱产业。百老汇的演出相对而言比较“俗”,他们对艺术的追求似乎只不过是追求商业利润的一个手段,但其底线并不低,绝对没有“俗”到像中国国内一些综艺节目的程度。百老汇产业高度依赖于旅游业,其所在地纽约为世界大都市、旅游胜地,具有天然优势,其他城市自然是难以完全复制,但他们对观众的高度重视,对经济规律的尊重,对成本核算的锱铢必较以及他们的世界眼光,都是值得我们学习的。需要指出的是,林肯中心的艺术表演并不“小众”,其上座率都不会低于75%。另外,无论是林肯中心,还是百老汇,都没有“赠票”的困扰。
九、新媒体
1. 广电转型:电视台是内容的生产者
   http://www.ce.cn/culture/gd/201308/27/t20130827_24693543.shtml
  (中国新闻出版报;2013-08-27)
   广播电视产业正在经历一次彻底的变革,OTT TV、网络视频技术和多屏智能终端等颠覆性的新技术给产业带来了新的挑战,为了积极应对这一局面,8月22日,在BIRTV分会场的第三届广播电视全媒体与4K研讨会上,各界人士对广播电视台在全媒体时代的生存之道进行了探讨。
   用北京电视台新媒体中心副主任赵志成的话来说,传统的广播电视向新媒体拓展的驱动力既是被动的,也是主动的。“一方面,互联网、智能移动终端的普及,让传统广播电视台的压力如影随形;另一方面,这也带来了新的商机,比如商业模式从广告为主到多元化创收、从少量大额到大量小额等。”
   为了适应这一变化并力争在全媒体时代最终胜出,各家广播电视台及相关企业都进行了积极探索。湖北广播电视台编委、湖北网络广播电视台总监武海鹏在会上介绍了湖北网台的实践及体会。
   据武海鹏介绍,湖北网台目前已经尝试了多种全媒体传播方式,例如,联手城市联合网络电视台(CUTV)推出第一款“移动的湖北网台”,推出电视伴侣“星吧”手机客户端,配合湖北卫视音乐励志真人秀节目《我的中国星》大型季播活动、开发湖北广电官方微博等。在这一系列的探索中,武海鹏发现,若要使全媒体传播形成规模,这取决于两大策略:“一是用‘时间’换‘空间’,广电网打破门第界限、破除频道思维,联动协同做大规模;二是用‘空间’换‘时间’,进入市场融资‘傍大款’,在网络链条中产生个性价值。”
   北京易视腾科技有限公司首席执行官侯立民则表示,在全媒体时代,电视台应该以不变应万变。“电视台作为媒体的核心定位不能动摇,而且电视台有天生的优势:是专业的内容生产者,有播出资质,有内容整合的能力和经验,各省台都有相当多用户的覆盖基础,具有本地优势。”
   侯立民建议,各省电视台在建立网络电视台时,要以本省业务为基础,构建全媒体服务平台,提供多屏服务,并向手机、Pad、PC渗透。与此同时,电视台还要进一步充实本地内容,让本省用户对其内容产生黏性,成为本省用户不可或缺的服务,并与集成平台形成跨地域合作,提供最全的内容,同时提供在线直播,提供最新最及时的内容。
   2. 移动互联网产品商业化 手机客户端自成一派谋突破
   http://www.ce.cn/culture/gd/201308/28/t20130828_24696146.shtml
   (北京商报;2013-08-28)
   近日来,移动互联网产品商业化的问题一直是各界讨论的热门话题,随着微信5.0商业化的开启以及新浪推出微博补充产品,围绕着移动互联网船票的争夺也开始迅速升温。
   在移动互联网领域的另一端,门户网站围绕着手机客户端也展开了激烈的争夺。如果说微信与微博更多争夺的是自媒体资源,手机客户端则是通过拉拢传统媒体、企业入驻,从而寻求在商业化道路上的突破。
   近日,入驻搜狐新闻客户端的参考消息获得百万级别的广告收入。有消息称,已经签订协议的广告形式是在参考消息的刊物中投放品牌展现的广告,广告价格的衡量标准参考刊物的日活跃用户、累积订阅用户,整个协议价格在百万级别,具体数据可能达到300万元。据悉,参考消息在搜狐新闻客户端中已有1200多万订阅量,刊物日浏览量达到百万级别,因此获得广告主的认可。
   实际上,这并非是入驻媒体首次获得广告收入,早在去年底和今年3月,入驻订阅平台的新华国际和羊城晚报就已进行了类似尝试,其中羊城晚报获得的广告收入堪称传统媒体获取新媒体广告收入首单。
   分析人士指出,时下的热门社交传播平台基本被新浪微博、腾讯微信等牢牢把持,更多地体现自媒体的价值。而新闻客户端领域同样具有鲜明的个性,在商业化的路径上也就更易于形成模式。搜狐新闻客户端最大的特点便是新闻形式的体现,与自媒体传播平台目前只支持图文新闻不同,搜狐新闻客户端则主打音视频新闻,不仅可以看视频新闻、直播,3.5版本还新增了语音评论功能,用户在收看新闻、参与直播时都可以使用语音互动,更加方便、快捷。
   另外,出于产品属性考虑,自媒体的文章从发布时间到发布数量都受到严格限制,而搜狐新闻客户端自媒体文章即发即到,无需等待。与此同时,在最新版本的搜狐新闻客户端中,还支持自媒体账号之间的互相推广推荐。
   不过,对于搜狐新闻客户端整体商业化路径安排上,搜狐并没有明确看法。据搜狐一位内部人士透露,在具体的平台商业化上,目前公司管理层还没有具体的安排,可以让合作媒体先尝试。
十、游戏与动漫
   1. “未来科技”助推中国动漫发展
   http://www.ce.cn/culture/gd/201308/25/t20130825_24688597.shtml
   (天津日报;2013-08-25)
   智能机械复活工程演示霸王龙如何“复活”、在立体球幕影院感受宇宙浩瀚之美、几可乱真的数字海洋博物馆、惟妙惟肖的Cosplay表演、百位国内知名漫画家现场创作……在即将于8月29日至9月2日举行的第四届中国(天津滨海)国际文化创意展交会上,观众可以亲身体验这些“未来科技”和时空穿越的奇妙。昨日,展交会策展人、“中式漫画”理论创始人陈维东接受了记者采访,详细解读了本次展交会的诸多特色与创新。
   转变思路,展会服务于民
   陈维东告诉记者,本次展交会突出文化与科技融合、文化与传统产业融合的特点,在前几届的基础上增加了Cosplay表演、漫画家交流笔会、大型动漫同人展、世界顶级六大国际漫画节国内首次集结亮相等特色活动。“以前办展会,大家的思路就是聚在一起,把一年中的成果摆出来展示给大家看。而这一次的文创展,我们可以说是脱掉鞋子把脚扎进泥土里——切切实实从观众的角度出发,真正让他们感受到这些文创企业的成果对生活的影响和改变。”
   作为本次展交会的重头戏,中国科学院自动化研究所十年科研成果——智能技术助力大型智能机械复活工程将在展交会现场进行首次正式展示发布。同时,中科院自动化研究所作为参展商,将会通过影像、图片、最新科研成果发布等形式与观众进行现场互动交流。中科院科学艺术研究中心副主任张之益透露,大型仿生机械运动的机器人目前只有美国在军工领域有所运用,其他国家均没有实现可靠成熟的技术突破。目前中科院自动化研究所的大型四足装置运动平台,可以说是我国仿生机械运动领域的一项重大突破。在此次展会上,游客可亲眼看到利用该系统展示的“恐龙复活”。
   外行看热闹,内行看门道。陈维东告诉记者,该项技术未来将有非常广阔的应用空间,“如果这项技术未来能够投入实际应用,将很有可能对现有的主题公园和博物馆中的实景展示实现全面升级。”据悉,“恐龙复活”技术的应用前景十分广阔,未来有望打造以此为基础的“史前世界”主题乐园。
   高端峰会,共话行业未来
   伴随国内产业模式的优化与经济模式的升级,动漫产业正在经历着从量变到质变的发展,动漫品牌的建设与发展已成为动漫发展的必然趋势。陈维东表示,在首届中国动漫品牌峰会上,来自业内的精英力量将从品牌创建、商业模式、市场运营、品牌推广、新媒体领域发展等方面共同探讨中国动漫品牌建设之路,推动并引领中国以及天津动漫产业品牌化、国际化发展。
   文化创意产业的发展,除了需要有政策方面的支持突破融资瓶颈外,在科技高速发展的今天,文化创意产业如果失去了科技的内涵,将面临着被时代抛弃的危险,将面临着停滞不前的尴尬境遇。在越来越多相类似的文化创意产业园或者文化创意产业公司出现后,旧有的模式将面临着许多同质化的竞争,许多传统的文化创意产业公司往往失去了竞争力,甚至退出。此次数字科技助推文化产业变革与发展高峰论坛将邀请国内知名科技及文化行业专家,共同讨论企业如何利用科技核心增强企业竞争力。
   2. 娱乐营销模式跨界应用 《神雕侠侣》手游启示录
   http://www.ce.cn/culture/gd/201308/27/t20130827_24694282.shtml
   (新华网;2013-08-27)
   据《2013年1~6月中国游戏产业报告》显示,上半年国内移动网络游戏市场实际销售收入同比增长100.8%,用户规模达到1.7亿人。按增长率和用户规模估算,移动网络游戏在未来几年内很有可能达到300亿到400亿的市场规模。
   在手游行业快速增长的同时,营销的方式在也在不停的求新求变,如事件营销、微电影、代言的方式经常被广大手游厂商所选用。但这种方式所诠释的内容大多单一且雷同,很难做到真正的吸引玩家的注意力。如何打造一场真正具有话题性、参与性的营销一直是业内市场人员每日研究的重要课题。
   不同于以上,小编发现像一些娱乐类的营销往往能使网友主动关注,甚至是制造二次话题。以近期众多明星在微博力挺《神雕侠侣》手游公测为例,虽然看似是有众多明星力挺,但细细品读下来却大有玄机,众明星中不仅有前任的“神雕侠侣”夫妇,更有“新神雕侠侣”的身影,而“新小龙女”angelababy和曾经的“神雕大侠”黄晓明恋情更是吊足了众人的胃口,霎时间众星代言、微博定情等话题爆出着实搅得网络天昏地暗,从产品本身转向复杂的人物关系,巧妙制造大量的娱乐话题,最终为品牌所用。而8月22日公测当天《神雕侠侣》服务器爆满、百度关注指数瞬间飙升到1.5万、以及当日充值高达200万元等,都无疑证明了《神雕侠侣》娱乐营销的成功。
   随着移动互联网和移动设备高速发展,手游行业成了很多人掘金的最佳场所。随之而来的是各路企业向手游扩张的布局和转型,更有大量的个人开发者和中小团队一齐杀入手游领域,导致了现今手游同质化严重以及刷榜等乱象,营销方式主要为刷榜、预装、渠道推广,很少见到有大的突破。
   专业发行商与游戏巨头联手,会为中国手游之路带来怎样的将来
   这次FL Mobile(飞流)与完美世界携手力推《神雕侠侣》在娱乐层面取得的成功,与两家对手游营销趋势的把握不无关系。FL Mobile(飞流)与完美世界试水娱乐营销,不仅使明星与品牌充分结合,同时也迅速提升了《神雕侠侣》这款手机游戏的关注度。这一举动,不仅覆盖了游戏圈,随着天才小熊猫、李铁根、不肯当记者等草根大号和行业人士的转载,也在网络世界里深入扩散开去。
   未来的手游营销将会更多地和娱乐结合,也相信娱乐营销将会随着中国手游行业的发展而得到更好的发展。《神雕侠侣》的娱乐营销不仅为手游行业开起了全新的思路,对于后来者必将有重要的示范效应。
十一、知识产权
  《视听表演北京条约》签署周年 嘉宾谈我国版权保护现状
  http://news.hexun.com/2013-08-29/157548534.html
  (东方网;2013-8-29)
   8月29日至30日,世界知识产权组织(WIPO)、国家版权局在上海联合举办“视听表演保护和《视听表演北京条约》国际研讨会”,旨在促进各国在视听表演保护领域的交流与合作,加强对2012年6月通过的《视听表演北京条约》的理解和共识。
   《视听表演北京条约》:完善表演者权力保护
   此次研讨会邀请了来自世界知识产权组织、欧洲、美国、日本官员和国家版权局的官员作专题发言,来自欧洲、非洲、亚洲及拉丁美洲等十几个国家版权部门的代表,国内版权立法、司法和行政执法机构代表,著作权集体管理组织代表、视听表演相关产业从业人员,相关权利人代表和部分学者进行专题研讨。
   《视听表演北京条约》是关于表演者权力保护的国际条约,该条约赋予电影等作品表演者依法享有许可或禁止他人使用其在表演作品时的形象、动作、声音等一系列表演活动的权力。以往的国际条约保护表演者权力限于对录音制品的权利,《视听表演北京条约》不再区分在录音制品上的表演,和以视频方式录制的表演,对两者都提供保护。
   我国版权保护现状:立法接轨国际意识尚不足
   谈及中国目前版权保护情况时,与会嘉宾、华东政法大学知识产权学院教授王迁表示,我国版权保护在立法层面已经与世界接轨,相继签署了伯尔尼公约、世界版权公约、世界知识产权组织版权条约(WCT)、世界知识产权组织录音制品与表演条约(WPPT),无论传统意义上的版权保护亦或新技术下的版权保护,我国在立法层面已经十分完善。
   然而,时下人们依然不时可以在网络上可以看到盗版电影、音乐和小说,大街小巷上仍有小贩贩卖盗版制品。对此,王迁认为,虽然立法与国际接轨,但由于我国还处在特定发展阶段,人们的版权意识和发达国家依然有差距。以日本为例,虽然音像制品也有着颇高的定价,但租赁行业却十分热火,人们在认同“创作者应该享有回报”的概念同时,通过租赁降低自己的娱乐成本,同时也保障了版权。不过显然,在我国音像制品租赁的尝试并不成功,其中也受到盗版现状的影响,因此真正做到杜绝盗版仍需一定时日。



                                                                                                          2013年8月29日



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