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E周文创秀第四十一期
发布日期: 2013-8-14

本文导读:

一、文化要闻
   1. 文化产业形成“新十强”北京广东浙江列前三位

   http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-07-30/8934089340.html
   (新闻晚报;2013-07-30)
   今天上午,《2013:中国文化产业发展指数报告(CCI-DI)》新闻发布会在上海交大举行。报告显示,我国文化产业发展形成“新十强”,依次为:北京、广东、浙江、江苏、山东、上海、天津、湖南、福建、辽宁。
  报告由上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地、中国文化发展指数研究中心发布,报告显示,我国文化产业发展形成“新十强”,三大梯队格局出现分化重组态势,省区市文化产业竞争明显增强,东部地区稳定占据文化产业发展十强,东、中部地区仍然是我国文化产业发展的主要增长区。2009-2011年间排名前十的地区相对稳定,其中八个省市区连续三年占据全国十强的地位。它们分别是北京、辽宁、上海、浙江、江苏、山东、湖南、和广东,均所属中国东部区域,并涵盖了长三角和珠三角区域。这与我国经济增长极基本保持一致,经济增长速度与文化产业发展存在着内在的对应性关联。与之相对,也有八个地区居于全国的后十名,它们分别是:内蒙古、广西、海南、西藏、甘肃、青海、宁夏和新疆。这八个地区除海南省外,均为西部地区。文化产业发展水平与地区经济发展水平和发展阶段相吻合。
  对比2010-2011年间相比各自前一年的排名变化,会发现:总体上,进步地区略多于退步地区,且这些地区间并无明显的地域差别。其中,连续两年进步的地区有3个地区,连续退步的地区有4个,“进三退四”.这里称之为“转型调整”地区。同时,从地域上看,进步特征地区(黑龙江、浙江、青海)和退步特征地区(山西、上海、宁夏、河南)分别代表中、东和西部地区,及文化产业发展的传统、现代和新兴三个阶段;这也说明文化产业的发展好坏虽然受到当地经济、社会发展规律的影响,但并不必然受到地域环境的局限,无论处于何种经济发展状态,均可在文化产业发展有自己特色。
  东、中、西部地区均出现明显的分化与竞争,青海、黑龙江、天津增速显着,名次不断靠前,而上海跌出第一梯队有些出乎意料。“进三退四”是否意味着中国文化产业新竞争格局的出现引人关注。
  2. 文化部设扶持资金 鼓励赴港澳文化交流
  http://www.cnci.gov.cn/content/2013731/news_79591.shtml
  (中国文化报;2013-07-31)
   近日,文化部发布了《对港澳文化交流重点项目扶持办法(试行)》,将以扶持资金的形式鼓励制作精良、经过市场检验的演出、展览项目,进入港澳重要艺术节、主流场馆及商业渠道。
   为统筹全国文化资源,形成对港澳文化工作的合力,文化部将在全国范围内筛选“对港澳文化交流重点项目”,择优立项。其中除演出、展览外,人员交流、人才合作、产业贸易等也在其中。而在宣传力度上则要与港澳地区主流媒体合作,实现平面、广播电视、移动等全方位覆盖的同时,拓展网络、手机等新媒体。
   经过各地初选后的项目将上报文化部港澳台办公室,每年11月30日前确定《年度对港澳文化交流重点项目》并在文化部网站上公示后正式立项,拨付经费不高于项目预算总额的60%。
   3. 我国首个文化产业智库研究报告将推出 含七大板块
   http://www.ce.cn/culture/gd/201307/30/t20130730_24616584.shtml
   (中国经济网;2013-07-30)
   记者日前获悉,为了更好地推动我国文化产业发展战略步伐,整合社会资源,努力建设中国文化产业发展的新型智库,我国首个文化产业智库研究报告《中国文化产业智库》即将推出。《中国文化产业智库》是中国文化产业智库项目的重要组成部分,是依托全国政协及中国政协文史馆相关资源,由中国政协文史馆西沐文化产业研究院主办、中国经济网协办、陕西文化产业投资控股(集团)有限公司支持的,旨在影响中国文化产业发展的政策制定理念与政策目标的新型咨询研究机构与思想库。
    据了解,系列研究报告《中国文化产业智库》以文化聚合科技与金融,智慧开启价值再发现的宗旨,秉承搭建协同创新研究平台,深入认识文化发展规律,自觉整合文化产业资源,推动实现国家文化战略的理念,是一个政策研究及意见表达的平台,更是一个围绕与服务决策部门实施与实现科学民主决策、破解文化产业发展难题的新型智库。《中国文化产业智库》力争以聚焦重大问题、服务国家战略、提升核心能力、实施科学决策、创新发展动力为主题,多出具有前瞻性、战略性和针对性、可操作性的研究咨询报告,为决策部门科学决策提供高质量的智力支持,努力做文化产业发展决策的建言者、政策效果的评估者及社会舆论的引导者。《中国文化产业智库》每期围绕一个主题词,选择一个方向,展开政策研究、讨论与建议,力争在深度与广度上展现文化产业的前沿研究、最新观点、最具示范意义的实践案例,以及最具价值的政策探讨。《中国文化产业智库》始终以最具建设性的视角、最为理性的态度参与到文化建设这一巨大工程之中,努力地为中华民族的伟大复兴贡献自己的智慧与力量。
    据悉,《中国文化产业智库》的内容结构强调栏目简洁,观点突出,内容明快。主要分为以下七大版块:舆情、报告、研究、声音、观点、案例及看世界等。首期试刊号选题的关键词是艺术金融。
二、文化科技
   1. 青岛三个文化项目入围国家文化科技创新工程

   http://news.163.com/13/0730/03/950JEL8700014AED.html
   (青岛日报;2013-07-30)
   近日,由我市青岛恒德置业集团有限公司、山东锦茂国际有限公司和青岛大学共同承担的国家科技支撑项目“基于快速创意和虚实互动的数字舞台集成系统研发与应用”获科技部立项,获得经费资助867万元,这是我市2013年获批的第三个国家文化科技创新工程项目。
   这一项目重点在快速创意及舞台表现集成系统、数字影视特效及舞美应用示范和数字化舞台监督监控系统技术等方面开展科研开发和技术攻关,并建成现代舞台效果呈现系统平台,形成相应知识产权、技术标准及运营规范,并进行应用示范。
   国家文化科技创新工程于2012年启动实施。首批确定投入2.97亿元,立项扶持97个项目。经过积极争取,目前我市推荐的3个项目全部获批列入2013年国家科技支撑计划,共争取资金约2700万元。另外两个项目分别为海信集团有限公司承担的“互动电视媒体应用聚合云服务研发及应用示范”项目,青岛广电无线传媒集团有限公司的“青岛市文化科技产业集群综合公共服务技术研发与应用示范”项目。
   2. 中联通主导发布首个云计算国际标准
   http://news.xinhuanet.com/info/2013-07/30/c_132586958.htm
   (中国信息产业网;2013-07-30)
   近日,ITU-T在其官方主页上正式发布了由中国联通主导的标准Y.3501——云计算框架及高层需求。本标准是ITU-T云计算Y.3500系列标准中的第一个标准,也是国际上首个云计算框架性标准,是云计算标准化进程的重要里程碑;本标准的发布,标志着我国在云计算标准化领域取得了突破性进展,并将逐步影响后续云计算国际标准的研究和制定。
   中国联通主导的这一标准通过明确云计算的高层需求界定了云计算的框架,严格按照应用案例牵引出需求的标准化顺序,明确了网络即服务(NaaS)、基础设施即服务(IaaS)、桌面即服务(DaaS)、互联云(Inter-Cloud)、端到端的云资源管理、云基础设施等几大云计算服务和资源方面的应用案例和高层需求。
   据了解,本标准基于ITU-T FGCC(云计算焦点组)的研究成果,于2012年2月正式立项,历时15个月获得发布。本标准在制定过程中,吸引了来自国际主流电信运营商、设备制造商、软件提供商、科研机构的积极参与,具有坚实的产业基础和深远的业界影响,同时,中国联通也已将此标准成果应用于联通沃云等项目的研发之中。与此同时,中国联通还在ITU-T主导制定另一个云计算国际标准——Y.CCNaaS(网络即服务需求、用例及功能架构)。该草案标准首次从电信运营商承载网角度标准化云业务的功能需求和架构,获得了来自法国电信、波兰电信、华为、中兴、上海贝尔、微软等国内外主流电信运营商和软硬件厂商的官方支持,涉及云计算标准化的另一个核心领域,有望于2015年正式完成并发布。
   近年来,中国联通高度重视创新研究,联通研究院专门成立了以云计算等新技术为代表的标准研发团队,取得了一批喜人成果;未来,联通研究院将继续秉承“以我为主、产学研用”的研发思路,加强在标准和行业中的影响力和话语权,体现与联通相匹配的、应有的影响力。
三、文化金融
   互联网金融有“虚火” 业内看好上线下结合模式

  http://www.ce.cn/culture/gd/201307/30/t20130730_24618697.shtml
   (新民晚报;2013-07-30)
   互联网金融是眼下最热的一个词。刚被新浪财经评选为“互联网金融年度人物”的宜信公司CEO唐宁昨天却说,互联网金融有些虚火。耶鲁大学管理学院金融经济学教授陈志武也持这样的观点。
    唐宁是昨天在上海举行的宜信财富长三角高端巡回论坛上说这番话的,宜信财富从7月16日开始,举办了以“中国未来十年财富新格局”为主题,由陈志武教授主讲的长三角高端巡回论坛,昨天这个论坛移师到上海。
    谈到金融创新和互联网金融,唐宁说:“我感觉有一些虚火,涌现出了很多七个月大,甚至七天大的顶级财富管理机构。说能够管你的钱,可以创造超高的回报和超低的风险。在美国,如果有一个老兄说我是一个刚刚成立七天的顶级财富管理机构,请把你的钱让我管理吧,美国投资者一定认为他疯了,不会有人给他一分钱。”
    对此,陈志武有同感,他说,金融是非常个人化的。他做了十几年基金管理公司,要人家把钱拿出来投给你,见面很多次,谈过很多次,还是不够。那么,互联网没有见面,一点不了解,就会把钱给你?对此,陈志武十分怀疑。他说:“我希望被证明是错的,但这么多年的实践和研究告诉我,金融交易太难,熟悉的人之间都很难,面对面谈都很难,陌生人之间更难。”
    因此,陈志武认为互联网金融这个话题有点炒作过头。
    唐宁认为,信贷技术的创新不仅仅是大数据,还有很多其他。现在互联网金融很热,但金融创新不见得就是互联网,当然,互联网有作用,比如现在做风控决策的时候,不仅仅是线下的信息,也有很多也来自互联网线上的信息。
    唐宁表示小微企业可以通过互联网找到更多的渠道,但互联网不能帮助更好地评估和服务它。网络不是所有事情都能完成。
    所以,唐宁认为金融创新不能只谈互联网,还是需要线上与线下的结合。陈志武认为,宜信坚持线上线下相结合的模式,通过线下高度的个性化的服务满足客户需求,他看好这个模式。
四、文化环保
  北京拟投资30亿建千余公里绿道应对空气污染
   http://green.sina.com.cn/news/roll/2013-08-01/095227831730.shtml
   (新华网;2013-08-01)
    北京市发展改革委30日发布,2013至2017年,北京将投资30余亿元,建设限于步行、骑行的绿道1000余公里,营造更广阔的绿色滨水空间,方便民众休闲健身,并希望对治理空气污染发挥作用。
  在中国首都北京,奥林匹克森林公园、南海子郊野公园等大型公园内的健身步道每天都吸引众多市民前去快走、乐跑,人们期待能有更多的城市绿地改善环境。
  “从上世纪九十年代至今,北京通过建设连片绿化带、平原造林等新增绿化约150万亩,作用比较有限。”北京市发展改革委区县处处长肖辉利说,尤其是在北京雾霾天气频发、生态建设刻不容缓的当下,建设绿道意义重大。
  据了解,北京绿道建设有三类:郊野绿道、城市绿道和社区绿道。社区绿道主要连接居住区绿地;城市绿道主要连接城市里的公园、广场和风景名胜。城市绿道主要规划建设人行步道、自行车道,此外还有停车场、游船码头、租车店、休息站、旅游商店、特色小店等配套设施及一定宽度的绿化缓冲区。
  目前北京市交通拥堵严重,早晚高峰期间,非机动车道也是人流如织,且时常受机动车占道的影响。肖辉利说,建设市级绿道网,可以有效串联现有绿色空间,并在部分区域提供相对独立、宜于骑行的绿色慢行系统,能够引导、推动市民绿色出行,成为城市公共交通的有益补充。
  据了解,绿道建设将依托现有的绿色生态资源,通过新建或改造绿道两侧的绿化景观,串联生态休闲空间。北京市将按照先城区后郊区、先中心城后新城、先易后难的原则推进,争取用5年时间完成市级绿道1000公里以上,带动区县及社区绿道建设,构建覆盖全市的绿道网。
  肖辉利说,城区绿道建设宽约2米至3米,线路的选择尽量规避占地拆迁,能够落地实施。
  北京市发展改革委区县处副处长赵云龙说,北京还将鼓励社会资金通过捐助、冠名、特许经营等方式积极参与支持绿道建设。在绿道主体建设中,市、区县两级财政负担80%左右,而在配套建设,运营管护上主要是鼓励社会资本进入。
五、物质与非物质文化遗产
  民间学者或发现传说中的“渤海文”

http://www.ce.cn/culture/gd/201307/29/t20130729_24611782.shtml
  (光明日报;2013-07-29)
  近日,民间学者李肇伦、王加勋提出或发现失传千余年的“渤海文”的踪迹。据介绍,他们多年收集的藏品中有一套朱砂写经,经反复核实认定为佛教经典。其珍贵之处除了以朱砂写成外,更重要的是以两种文字对照,除了我们熟知的汉文之外,还并列对照有一种文字。该文字令研究学者们深感迷惑,它既不是契丹大字,也不是契丹小字,更不是西夏字。请教了多位专家认为:虽未确定属于哪种文字,但均认为此文字值得研究。经过他们反复思考推敲,以及利用现代分析工具对物品进行验证,按照“大胆假设,小心求证”原则,李肇伦、王加勋大胆推测:这些朱砂文字或为已经失传的、传说中的“渤海文”。
    关于“渤海文”的记录,流传最广的是“李白醉酒退番书”。传说,唐玄宗时,渤海国的使者带着国书来到长安,唐玄宗召见番使,命令翰林学士宣读番书。不料翰林学士打开番书,见上面文字,竟一字不识。唐玄宗宣诏文武百官,也没人识得。后由贺知章推荐李白释读,且书写了答书,令渤海人降服。
    关于“渤海文”推测的详细资料,李肇伦、王加勋计划近期发表,并期望各方学者共同努力,解开这个历史谜题。
六、文化艺术品
   国内首家艺术云平台上线 集展示营销推广为一体

  http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-07-26/8893988939.html
  (北京商报;2013-07-26)
   7月20日,由中启创科技有限公司打造的“炫@梦空间”在798艺术区召开产品发布会。“炫@梦空间”是全国首家以“云”为基础的艺术推广平台及门户,采用360全景展示效果,集展示、营销推广为一体。
  一直以来,我国艺术作品的展示、营销推广都以实体画廊展览为依托,“炫@梦空间”突破了以往线下展览在时间、空间上的局限性,使艺术展示变得更加灵活。艺术家可以随心所欲地打造自己的个性展览,而简单易操作的后台管理系统,也为艺术家省去繁琐的操作程序、提高布展效率。同时,艺术爱好者也能随时随地欣赏优秀作品、关注驻站艺术家动态、基于平台进行交流。
   “炫@梦空间”采用360度全景展示,呈现出虚拟艺术馆群的视觉效果,实体画廊亦可打造自己的虚拟空间,游客通过个性化搜索,可以看到该画廊的立体实景拍摄,艺术画作依照实体画廊陈列,极大地丰富了大众的视觉体验。
七、文化主题公园
1. 西部最大主题游乐园动工 乐华欢乐世界两年内迎客
   http://news.hsw.cn/system/2013/08/01/051724296.shtml
  (三秦都市报;2013-08-01)
   昨日,乐华城·乐华欢乐世界正式宣布动工。两年内,这座中国西部地区最大的主题游乐园便可正式迎客,从而彻底改变目前西安旅游市场只“看”没“游”的状态,为西安旅游业带来现代化的新元素。
   据了解,乐华欢乐世界项目总投资超过150亿元,建成后预计年接待游客量超过1000万,直接提供就业过万人,将大幅带动周边就业、提高商业价值和土地增值。一期将投资50亿元人民币,主要打造中国第一个以过山车集群为特色的室外主题乐园,引入全球最先进的飞行、悬挂、往复、螺旋、垂直、弹射等九台以上不同类型的大型过山车。同时,全国最高的飞舟冲浪项目、西部最大最震撼的4D特种影院和欢乐剧场,也将为游客带来耳目一新的刺激感受。二期将建成国内最大、国际一流的室内主题公园,乐华欧洲风情小镇也将打造出摄影、观光、酒吧文化为一体的特色商业街。
   西咸新区管委会副主任、西咸新区发展集团公司总经理、泾河新城党委书记、管委会主任李益民表示,乐华恒业集团顺应了旅游市场发展趋势,超于一般的地产开发商,是真正意义上的城市运营商。乐华恒业集团总裁秦敬轩表示,乐华恒业集团的造城运动,无疑将拉动泾河新城的区域经济,带来巨大的就业机会,建成后,也将成为西安乃至西部旅游经济的核心以及向世界介绍西安的文化符号。
   2. 武汉投资29亿元建设盘龙城国家考古遗址公园
  http://meiwen.gmw.cn/2013-08/01/content_8475546.htm
   (中新网;2013-08-01)
   武汉市将投资29亿元,准备于年内动工建设以盘龙城遗址保护为核心的国家考古遗址公园,其遗址博物馆建筑设计方案将以国际招标形式征集。
   据了解,盘龙城遗址公园规划范围6.55平方公里,空间布局采用三个“圈层”概念:即以1.39平方公里核心保护区为第一层,遵循“严格保护”原则,进行遗址本体保护工程和考古发掘;以2.55平方公里一般保护区为第二圈层,主要修建遗址博物馆和保护展示工程;以2.6平方公里建设控制地带为第三圈层,进行主题公园建设和服务功能项目开发。
   盘龙城遗址距今已有3500多年,它是商王朝在南方的政治、军事和经济中心,迄今保存有完整的城墙和壕沟。从1974年至2012年,在盘龙城遗址局部发掘中,共出土青铜器、玉器、陶器等文物2700多件。位于长江流域的盘龙城遗址的发现,推翻了以往公认的“商文化只存在于中原地区”的观点。
   据介绍,盘龙城国家考古遗址公园建成后,不仅有利于该遗址的保护,也将为湖北增加一处黄金旅游景点。
八、演艺
 儿童剧市场火爆 题材样式有创新

 http://www.ce.cn/culture/gd/201307/31/t20130731_24622604.shtml
   (新民晚报;2013-07-31)
   今年暑期儿童剧市场火爆,在每年一届如期举行的上海国际儿童戏剧节之外,新增了台湾儿童戏剧周,与此同时,还有33台大中小型儿童剧在全市各剧院上演。儿童剧在内容、形式以及营销方面也颇多创新,呈现出一派新气象。
   题材样式有创新
   以往儿童剧的题材多依循改编童话名著的套路,而7、8两个月针对儿童观众的剧目,则在题材和样式上寻求创新。如人偶儿童剧《玩具国的奇幻之旅》、裸眼3D冒险童话《安徒生密码》、科幻儿童音乐剧《深海奇遇记》、欢乐家庭音乐剧《超级斑点狗》等等。这些剧目或注入高科技视听元素、或注重游戏互动,且根据不同的规模,分布在中福会小伙伴剧场、马兰花剧场、兰心大戏院、城市剧院、浦东新舞台等演出场地上演,满足了孩子们就近观看的需求;在门类上也适应了各年龄段的少儿。
   营销主要推套票
   儿童剧不能卖高票价是社会各界的共识。一度实行的团购,曾使最低票价跌至35元左右,但却制约了优质儿童剧的创制。相对以往,如今儿童剧的票价找到了一个平衡点,即出售一大一小的亲子套票或两大一小的家庭套票。薄利多销的套票模式使当下一些儿童剧一票难求。据目前硬件设施几近亚洲一流的上海儿童艺术剧场副总谢虹透露,儿艺剧场的儿童剧票价为80元至380元,而购买套票可使每张票单价比单票便宜20%至30%。因此,其他剧团也应提升竞争力,让儿童剧最低票价保持在60至80元间,最高不超过380元。
   新兴剧场有魅力
   新近开门迎客的儿童艺术剧场,以其耗资6000万元改造的360度观众席,吸引了不少观众。该剧场隶属于中福会儿童艺术剧院,据儿艺院长蔡金萍介绍,时尚炫酷的圆形剧场共有1088个席位,能让观众全方位感受声光电的效果,也令表演更加鲜活生动。而由他们主推的《成长的快乐》就是一台典型的360度“圆形剧”。剧场今后的功能不限于观剧,但目前进入非剧场区域可能会遇空调不足、服务人员不够等问题。不过这一点不妨碍票房火爆。
九、新媒体
1. 多屏互融原创内容和社交视频成视频营销三大趋势
   http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-07-31/8947989479.html
  (北京商报;2013-07-31)
   “2012-2013年度中国杰出营销奖”近日出炉,腾讯视频斩获“年度杰出视频营销平台奖”,成为惟一获奖的在线视频平台。腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜分享指出,网络视频营销将围绕三大趋势--多屏互融、原创内容和社交视频。
  “用户并不是通过终端选择内容,而是根据场景选择终端。基于海量的用户基数和账号,腾讯可以用收集到的大数据库打造出一个跨屏的体系,打通多平台间内容的信息流,让用户在手机、PC、电视以及平板都可以看到品牌相应的露出。”栾娜认为腾讯视频联合东方卫视为趣多多打造的《今晚80后脱口秀》是个好例子。
  在谈到网络视频的原创内容营销时,栾娜以风靡全美的网络自制剧《纸牌屋》为例,描述了一个全新的视频营销生态闭环:互联网公司提供大数据,研究用户喜好和兴趣点,然后电视台根据研究结果拍摄电视剧并在网络首发,接着不断根据用户的网络反馈修改,整个的内容是用户所喜欢的。
  栾娜认为,视频网站将肩负起了解用户需求、再反馈到传统内容制作方的责任。伦敦奥运会时,腾讯视频原计划制作的奥运冠军访谈节目,最后调整为邀请冠军父母做客,并成功地融入了宝洁“微笑母亲”营销主题,取得了1.6亿的点击量。
  “一定要整合上游产业链,同时要有海外优质资源,再加上强大宣传渠道,以及开放的商业价值链的整合。而这些正是腾讯视频所擅长的:跟华谊等娱乐产业合作紧密,与国内前几名的电视台有非常多的联动节目。因为长期在海外有很多投资战略公司,海外优质资源是腾讯视频独特的优势,开放平台更不用说了,包括微信在内,腾讯现在有很多的开放平台。” 栾娜如是表示。
   “观众喜欢视频,看完内容就会想着去分享,这是一种社交需求,所以在社交应用里,会更多出现视频的影子,趋势非常明显。”栾娜表示, Facebook已经成为仅次于YouTube的美国第二大视频平台,在社交网站里看视频,成为了Facebook的第一大应用。 而腾讯所有的产品能够成功都是基于强大的非常紧密的关系链。腾讯视频可以得到腾讯网、微信、微博、电商、搜索、空间、音乐以及邮箱等资源的支持,这些基于关系链的视频营销将产生巨大的能量。
   2. 网易盯上自媒体蛋糕 云阅读开放自媒体入口
   http://tech.qq.com/a/20130730/018030.htm
   (腾讯科技;2013-07-30)
   7月30日消息,继腾讯、搜狐、360后又一家互联网企业盯上了自媒体的蛋糕。腾讯科技获悉,网易今日下午在北京亮马桥召开了一场自媒体发布会,邀请的都是自媒体人士。网易同时宣布,网易云阅读开放平台自媒体入口将正式上线,并将对自媒体人开放网易云阅读2000万移动阅读用户。
   据了解,通过网易云阅读自媒体入口,自媒体人可申请多项服务内容,实现内容推广。网易云阅读自媒体入口还提供其他服务,如通过内容编辑排版、单账号管理多内容源等功能,宣称可将自媒体人从内容管理的工作中解放,使其注意力可专注于对内容品质的把控,实现从创作到推广高自由。
   此外,网易云阅读透露,对用户的内容主动PUSH、产品内部的各级推荐位都对自媒体人无条件开放,网易云阅读除对自媒体开放付费阅读模式后,还将为自媒体人开放上线广告位售卖系统,并提供多类广告插入模式。网易强调,自媒体人所获得的收入全部归作者所有,网易云阅读不参与分成。
   当前,明星、行业领袖、公共知识分子、传媒人等精英人士在微信、微博上大显身手,成为自媒体,并正展现越来越大的影响力。不过,随着微信新版即将发布,自媒体账号将面临折叠,自媒体的传播效果将大打折扣,很多自媒体们感到沮丧。
   在这一背景下,门户新闻客户端、360、网易云阅读已开始抢夺微信貌似要放弃的市场。此前,在2013年腾讯合作伙伴大会上,腾讯宣布“自媒体精品百人计划”,将优选出首批获得重点扶持的20个自媒体帐号,入选的自媒体可获得包括新闻客户端、腾讯网、手机QQ、微信、QQ空间、微博以及QQ浏览器在内的推广资源支持。
   360旗下自媒体百科页面日前也已上线,整合微博微信公众账号。360自媒体百科频道,囊括数千个新浪微博与腾讯微信平台上的自媒体及大号,同一账号下整合来自微博及微信的主要内容,且定时更新。网易云阅读相当于是自媒体市场的姗姗来迟者。
十、游戏与动漫
   1. “轻游戏”逆袭互联网 网游进军泛娱乐产业

   http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-07-30/8933689336.html
   (山东商报;2013-07-30)
   第十一届中国国际数码互动娱乐展览会上获悉,2012年中国游戏市场实际销售收入602.8亿元,今年上半年销售收入达338.9亿元,同比增长36.4%.
   业内人士表示,区别于以打打杀杀为卖点的“重游戏”,网游市场正凸显内容“轻量化”的态势,音乐、动漫、电影成为游戏练级之外的泛娱乐卖点。
   尽管中国宏观经济增速放缓,游戏产业仍快速增长,网络游戏仍是互联网产业第一增长极。艾瑞咨询最新发布研报显示,中国互联网三巨头腾讯、网易、盛大的游戏收入在其总营收里所占比例均高达60%以上。“练级节奏更轻松、设计情节重娱乐、角色强调更‘萌'.”一家本土游戏厂商坦言。在规模企业的尝试与带动下,国际数据公司(IDC)认为,中国网络游戏企业也将跟随国际趋势,布局泛娱乐产业。
   纵观龙头企业的产品布局,从《仙剑奇侠传》到改编成功影视作品,从《摩尔庄园》儿童社交游戏到影视动漫,从《凡人修真》  网络游戏到网络文学,网络游戏在“轻量化”中不断尝试。
   不仅如此,随着游戏产业的飞速发展,一款游戏的卖点不再仅仅是其本身。中国游戏产业逐渐进入泛娱乐化时代。以全球最成功的游戏厂商美国暴雪公司为例,其从一个简单的游戏开发者,成长为一个集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司,经历了从游戏文化到泛娱乐游戏文化的蜕变。
   2013上海暴雪游戏音乐会上,精致的3D游戏画面、激动人心的音乐、恢弘巨制的电影、热力狂欢的嘉年华---暴雪为其游戏产品布下一场泛娱乐大棋局,从而构成一条巨大的产业链,形成巨大商机。
   暴雪副总裁米歇尔·瑞德在展览会高峰论坛上指出,和玩家社区的直接沟通和互动已成为暴雪实现核心价值的关键。暴雪音乐会包括来自《魔兽世界》《星际争霸》  系列和《暗黑破坏神》系列的经典配乐,每场均激起数万名玩家的共鸣。
   事实上,内容轻量化,恰恰是为了让经营业务娱乐化更具有市场基础。“传统的练级网游市场对象更多是男性化、青少年化。内容的包容性更广,就代表新的市场消费对象。”这已是中国互联网龙头企业的共识。
   其中,腾讯公司的泛娱乐布局为本土代表。2012年,腾讯依托网络游戏鲜明提出泛娱乐战略。2013年,腾讯通过引入日本多部耳熟能详的动漫作品,并将《火影忍者》改编为网络游戏……
   业内人士表示,中国网游进军泛娱乐产业,具有三大盈利空间:
   一是借助游戏外的音乐会、影视周边、文化产品等增值服务,在免费游戏大行其道的时代,抢占盈利点。二是借内容的“轻量化”,突破固有的消费群体,以更健康的内容发展儿童、女性玩家,实现客户挖潜。三是从企业角度,将网游公司真正打造为泛娱乐企业,最大限度挖掘品牌游戏的盈利增长点。
   “泛娱乐游戏文化的兴起,代表了一种新的娱乐方式和生活态度。”在本届展览会高峰论坛上,多位知名游戏厂商高管表示,泛娱乐的中国游戏文化已是商业经济和现代技术方式共同结合的产物。
   当游戏已经不仅仅是游戏本身,而成为一种泛娱乐的文化市场,从音乐会、嘉年华,到Cospaly(角色扮演),伴随玩家们耳熟能详的娱乐形式,可以预见,“轻游戏”逆袭互联网,中国网游的泛娱乐时代即将开启。
   2. 国内最大动漫制作宣发一体化平台初具规模
   http://www.ce.cn/culture/gd/201307/22/t20130722_24593335.shtml
   (北京商报;2013-07-26)
   上海河马动画设计股份有限公司、上海炫动传播股份有限公司、湖南卫视金鹰卡通有限公司三方近日进行了战略合作签约仪式,三方将打造国内最大的全产业链动漫影视制作宣发一体化平台。该平台由湖南卫视金鹰卡通有限公司和上海炫动传播股份有限公司联合发起,而上海河马动画设计股份有限公司的《81号农场之保卫麦咭》是平台的重点跟进项目。湖南卫视金鹰卡通有限公司总监雷瑛表示,此个平台将能联合创意、资金和运营三方。对此,业内人士认为该平台须保证后期的收益才有效果。
   联合创意、资金、运营的平台
   动漫影视制作宣发一体化平台由湖南卫视金鹰卡通卫星频道(以下简称“金鹰卡通”)和上海炫动传播股份有限公司(以下简称“炫动传播”)联合发起,两家企业轮流担任平台的“秘书长单位”一职。任何人、公司都可以把自己的项目上传到一体化平台搭建的网络平台上,这些项目既可以是初步的创意、动漫形象的设计,也可以是一个完整的故事。每年,该平台会分别在长沙和上海开至少两次创意徵选会,由当职的秘书长单位对网络平台上的项目进行一个初选,通过初选的项目就真正进入了一体化平台。
   这个一体化平台同时还有几十家成员单位,这些单位的构成非常庞杂,既有图书公司、玩具公司、游戏公司、电视台,也有投资公司、授权公司,用雷瑛的话来说就是“各个行业的人都有”。这些单位是在一体化平台成立之初,收到金鹰卡通和炫动传播的邀请后自愿参加到这个平台的。这些成员公司会对通过初选的项目打分,分数汇总之后,根据分数的排序会最后筛选几个项目来直面这几十家成员单位谈合作,每一次的创意徵选会并不会固定要选出几个项目,有则多,无则少。雷瑛告诉北京商报记者,第一次的创意徵选会有十几个项目走到了最后,而这一次在上海的徵选会只选了不到十个项目,其中既有已经成型的项目,也有还处在很初级阶段的项目。
   这个平台最特别的地方在于,成员单位如果对一个项目打了高分就必须对这个项目投资或者是在自己公司擅长的领域里面,为这个项目做运营。雷瑛把这种模式叫做“三联模式”:联合创意、联合资金、联合运营。
   因为每一个不同的动画项目,在发展的过程中都有不同的侧重点,如果一个项目得到了至少三个公司的认可,那认可这个项目的公司就会组成一个联投的机制,大家再一起来商量投资额度。例如有电视平台、图书公司和玩具公司同时为某一个项目打了高分,那么这三家公司就要商量一起为这个项目投入多少钱,然后一起来运营这个项目,各个公司共享这部动画片的版权。
   从单打独斗到组合作战
   “单独的创业者可能是一个好的编剧或者好的导演,但这只是一方面的,绑定在一起后,电视可以从数字化上给他们支持,网站可以从新媒体角度给他们一些建议,玩具商可以从衍生品角度给出一些帮助,前期创意的阶段就把产业链的各方都集合起来了。”雷瑛认为动画项目进入一体化平台以后就可以从一个动画企业的单打独斗蜕变为多个企业的联合运营。
   上海河马动画设计股份有限公司(以下简称“河马动画”)的《81号农场之保卫麦咭》便是此次上海徵选会上选中的重点跟进项目。雷瑛透露,《81号农场之保卫麦咭》作为一部电影,收益模式主要依靠票房,平台的成员单位会为其提供宣传、制作方面的支撑。
   此前,河马动画还制作过《超蛙战士》、《绿林大冒险》,其中狮门影业以20万美元购买了《绿林大冒险》的北美播映权,河马动画相关负责人陶先生透露,这是保底价,如果顺利在影院播映的话,还会五五分成。以往几部动画电影都是由河马动画自己做宣传和发行,虽然在国际市场上小有成就,但陶先生认为以往几部片子的宣发还是欠一点火候,“要想在没有大平台支撑的情况下获得一个可预期的票房的确是很难。金鹰卡通的收视率是儿童卫视中的第一,跟炫动传播联手以后,业务就能覆盖到70%-75%的受众,以前单打独斗的宣传资源跟这个一比确实是没办法匹配。尤其是现在有好多成功的经验了,我们觉得应该是跟大平台合作的时候了”。陶先生如是说。此外,陶先生还透露,平台各方会根据前期投入的比例进行后期项目收益的分成。
   能否保证后期收入是关键
   谈及为何会成立这样一个平台时,雷瑛告诉北京商报记者,现在动漫产业链太长,没有任何一家公司能把它从头做到尾,所以原始的想法是在一个项目制作的最初阶段就把产业链上的各个企业捆绑在一起,共同开发。跟以往项目做完之后再去想这个项目会不会受欢迎、能不能有衍生品、会不会产生收益相比,现在在项目一开始就有产业链各个关口的人来把关,这样能减少产业链上各公司的投资风险。同时,雷瑛认为最重要的一点是这样一个平台能把真正好的品牌推广出来,“现在的动漫产业谈产业太多,没有动漫何来产业?所以最重要的是讲好一个故事,塑造好一个形象”。
   北京三浦灵狐动画设计有限公司总裁陈功了对这样一个一体化平台赞赏有加,认为该平台能有效地把原创的剧本和形象及早地推向市场,但此平台必须解决成本的回报率问题,“跟以往的单打独斗相比,这个平台的推出跨出了一大步,对原创动画是一个巨大的提高,但是现在动画太多了,怎么能不被新的动画代替?目前国内的动画产业普遍有收益难的问题。虽然是强强联合,但是要能拿到后期的收益,这个平台才有效果”。 陈功了表示。
十一、知识产权
   全国首家知识产权服务业联盟在中关村成立
  http://news.hexun.com/2013-07-30/156629460.html
   (千龙网;2013-07-24)
   30 日 ,中关村知识产权服务业联盟成立大会暨知识产权融资战略合作签约仪式在中关村示范区展示中心会议中心成功举办。
  会上,中关村知识产权服务业联盟揭牌成立,这标志着全国首家知识产权服务业联盟中关村知识产权服务业联盟正式成立,53 家知识产权服务机构成为中关村知识产权服务业联盟首批成员单位。国家知识产权局规划发展司相关负责人表示,中关村知识产权服务业联盟是充分发挥集聚效应的有益尝试,是进一步盘活优势资源、对接产业需求的积极探索,意义深远。这标志着在建立中关村知识产权大厦、谋划"知识产权和标准化一条街"等工作的基础上,中关村知识产权服务业集聚区的发展又向前迈出了坚实的一步。北京市知识产权局相关负责人表示,中关村知识产权服务业联盟的发展要"立足中关村,服务中关村",主动"沉下去",对接各园区,紧贴中关村创新驱动发展的时代需求,助力中关村战略性新兴产业发展,在服务品质上要更加专业化、在服务模式上要更加多元化、在服务领域上要更加精细化、在服务理念上要更加国际化,充分发挥中关村知识产权服务业联盟的作用,为中关村企业提供更加优质高效的知识产权全流程专业服务。
  北京市知识产权局与中国银行、建设银行、北京银行、光大银行、交通银行、民生银行、华夏银行等7 家银行签署了中关村知识产权融资战略合作协议。按照协议约定,这7 家银行总授信额度将达到260 亿元,创历史新高,并将在拓展知识产权金融保险(放心保)服务、促进企业需求与金融产品对接等方面为中关村企业提供金融支持。
  普天信息技术研究院有限公司与北京银行共同签署了知识产权融资服务合作协议,将以专利权作为质押,一次性从北京银行获得2 亿元的贷款融资。
  对此,北京市知识产权局相关负责人表示,要进一步加强知识产权金融服务创新,以知识产权融资战略合作为契机,推动中关村知识产权金融创新步伐,对于银行、风投、保险等金融机构要主动"请进来",通过引导和促进金融资源在知识产权创新领域的有效配置,加快知识产权创新成果的价值转化,激发创新活力、增强创新动力,推进企业创新发展。
  中关村管委会相关负责人表示,知识产权工作对于中关村的创新发展起到了重要的推动作用。在市知识产权局的大力支持下,中关村管委会将与有关部门一起,以中关村知识产权和标准一条街建设为抓手,研究制定《关于在中关村示范区加快知识产权和标准服务业集聚创新发展的意见》,深入推进中关村知识产权服务业的全面发展。
  此外,会上还举行了中关村管委会专利促进资金发放仪式,10 家企业代表上台领取资助金。

 

 

 

                                                                                                                     2013年8月1日



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