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E周文创秀第三十八期
发布日期: 2013-8-14

本文导读:

一、文化要闻
  收入规模超1900亿元 我国数字出版增长势头强劲

http://www.ce.cn/culture/gd/201307/10/t20130710_24558090.shtml
  (中国文化报;2013-07-10)
   由中国新闻出版研究院主办的第五届中国数字出版博览会8日发布《2012—2013中国数字出版产业年度报告》。报告显示,2012年我国数字出版产业整体收入规模为1935.49

亿元,同比增长40.47%,产值再创新高,并呈现出整体收入规模持续上升、用户规模平稳增长、网络原创作品显著增加等特点,继续保持了强势增长势头。
   在2012年数字出版产业收入中,网络游戏达569.6亿元,包含手机彩铃、铃音、手机游戏等在内的手机出版达486.5亿元,网络期刊收入达10.83亿元,电子书达31亿元,数字

报纸(不含手机报)达15.9亿元,博客40亿元,在线音乐达18.2亿元,网络动漫达10.36亿元,互联网广告达753.1亿元。其中,手机出版和网络游戏分别在数字出版总收入中占比

为25.13%和29.43%,两者合计占据半壁江山,这说明手机出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军。
   截至2012年,我国数字出版产业累积用户规模达到11.82亿人次,其中电子图书在2006年至2012年的7年间用户规模相对稳定,实现平稳增长,而在线音乐、网络游戏用户规

模从2008年至2012年实现跨越式增长。
   此外,网络期刊产品规模从2009年的9000种增至2012年的2.5万种;电子图书产品规模从2009年的60万种增至2012年的100万种,而多媒体互动期刊产品从2009年的2万种降至

2012年的0.342万种,这说明多媒体期刊这一数字出版形态与市场需求之间还没有很好地吻合,能否持续发展还需要观察。
   尽管数字出版产业发展势头强劲,但产业链尚不健全,同时盈利模式、版权保护、行业标准、品牌影响、渠道建设、人才队伍等困扰数字出版产业多年的问题仍未解决。业

内人士认为,要提高数字出版产业能力还须首先解决三大问题。一是产业链循环不畅,产业协同机制缺失;二是侵权手段日趋复杂,监管难度加大;三是盈利水平和品牌建设能力

较为弱小,模式单一。
   2012年,数字出版领域还发生多起版权维权案件,可见数字版权保护机制缺失、侵权现象依然存在,同时也表明在数字出版时代,内容的重要地位日益得到业内重视,涉足

数字出版的企业纷纷举起数字出版维权大旗。
  2. 文物局本月将启动对民办博物馆规范化建设评估
  http://www.ce.cn/culture/gd/201307/11/t20130711_24560841.shtml
  (北京青年报;2013-07-11)
   “国家文物局本月将启动对民办博物馆规范化建设评估,民办博物馆乱象丛生的情况有望得到约束。评估内容包括博物馆展厅面积、馆长从业经历、藏品的数量及真实性等

。”
   国家文物局前天发出通知,将于7—8月委托中国博物馆协会和中国文物报社开展民办博物馆规范化建设评估工作,内容包括藏品真实可靠、有鉴定证明、来源合法等方面。

这是从国家层面上对民办博物馆发展情况的首次正式梳理。
   民办博物馆规范化亟待解决
   随着人民生活水平的不断提高,近些年,一些民间收藏家对展示其收藏及研究成果的愿望越来越强烈,因而纷纷投入到创办博物馆的行列中来。但是,在民办博物馆的管理

上,我国一直没有十分完善的法律法规。为了完善促进民办博物馆发展的政策措施,国家文物局将开展民办博物馆专题调研列入了2013年工作要点。
   七八两月开展评估
   “经初步梳理发现,民办博物馆行为规范化是当前亟待解决的问题。”国家文物局相关人士透露,目前全国各地针对民办博物馆的书面调研报告和问卷调查表已经得到汇总

。为了解决民办博物馆行为规范化的问题,国家文物局决定于今年7-8月委托中国博物馆协会和中国文物报社开展民办博物馆规范化建设评估。
   展品应以原件为主
   根据国家文物局出具的《民办博物馆规范化建设评估得分表》,博物馆的展厅面积、馆长从业经历、藏品的数量及真实性、合法性等都有相应规定。评估总分为1000分,与

藏品管理相关的项目占150分,其中“藏品真实可靠,有鉴定证明”占25分;“藏品来源合法,博物馆所有权明晰”占25分;“藏品不少于800件(套),且能够形成展览体系,以大

体量实物收藏为主的,藏品数量可适当放宽”占25分。与陈列展览相关的项目占了120分,其中“展品以原件为主,使用复仿制品、辅助展品予以明示”占25分。
   据统计,到2011年底,全国登记注册的民办博物馆有535家,没有登记注册的有1000家左右。535家民办馆占了全国博物馆总量的14.91%,民办博物馆已经成为我国博物馆事

业的重要组成部分。国家文物局在全国博物馆中长期发展规划中提出,到2020年,民办博物馆的数量将占博物馆总量的20%。
   3. 京澳洽谈会昨开幕 文创项目首日签约破36亿元
   http://www.ce.cn/culture/gd/201307/11/t20130711_24560829.shtml
   (北京青年报;2013-07-11)
   “昨天上午,由北京市政府和澳门特别行政区政府主办,为期两天的第二届“北京·澳门合作交流洽谈会”在澳门旅游塔拉开帷幕,这也是京澳洽谈会首次在澳门举办。记

者在洽谈会现场发现,文化创意领域成为了本届洽谈会上的新亮点。”
    23家文创企业首日签约超36亿元
    昨日,京澳洽谈会拉开帷幕后,来自服务贸易、文化创意、创新科技、旅游等领域的60多家北京企业与澳门及在澳的企业开展全方位合作洽谈。文化创意产业已经成为了京澳

两地合作的最大亮点。
    北京市国有文化资产监督管理办公室表示,参加本届京澳洽谈会的北京文化创意企业共有23家,北京歌华文化发展集团、北京FAB精彩投资集团、尚巴(北京)文化有限公司、北

京江河幕墙股份有限公司分别与澳门的合作企业签署项目协议,签约金额达36.85亿元。
    在签约项目中,北京、澳门两地将联合在澳门地区投资创办“中华剧场”尤为引人关注。据介绍,尚巴(北京)文化有限公司联手澳门万国控股集团于2012年9月在第一届京澳洽

谈会上签订了战略合作协议,决定投资创办“中华剧场”等合作项目。
    除此之外,北京市文资办昨日还与澳门文化局签署了《文化创意产业合作协议书》,将通过信息共享、活动参与、项目合作、人才培训等形式,促进两地文化创意产业的交流

与合作。
    京澳企业“一对一”洽谈
    昨天中午,在京澳洽谈会的合作交流项目对接洽谈会板块,来自北京的企业还与澳门的企业进行了一对一的交流,洽谈合作事宜。
    “作为一家中小企业,我们很需要政府为我们创造与外界的合作交流机会。”北京大都阳光艺术团有限公司副总经理曲思磊告诉记者,京澳洽谈会为北京企业提供了与澳门企

业面对面交流的机会,有助于公司开拓市场。曲思磊介绍,他所在的公司正在为大型舞剧《牡丹亭》寻找演出市场,同时还寻求在澳门开拓演出项目。在昨日的合作交流项目对接

洽谈会现场,多家澳门的文化公司表示了一定的兴趣,将来或有进一步合作的机会。北京易中和广告传媒有限公司总经理张贵钧介绍,他的公司将于今年10月承办首届北京文化数

码产业博览会。在昨日的对接洽谈会上,多家澳门企业在了解了相关情况之后,表示将要参加展会。
    57项合作意向已达成
    北京市贸促会昨日表示,据不完全统计,第二届京澳洽谈会共达成和签署57项合作意向或协议,涉及金额约合人民币62.12亿元。其中,在京澳合作项目签约仪式上,京澳两地

企业和机构签订了11项合作协议,涉及金额约合人民币41.4亿元,比首届京澳洽谈会增长61.1%;对接洽谈现场达成业务合作项目46个,意向金额达20.72亿元人民币。
    据介绍,签约项目中,文化创意、服务贸易等新兴产业合作项目集中,彰显了两地新兴产业合作的广阔前景;传统合作领域继续拓展,两地企业双向投资、共同出资项目增多

,有来有往、互利合作格局初显。
二、文化科技
   1. 北京国际科技文化交流协会成立 促科技文化融合

   http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-07-09/8749187491.html
   (光明日报;2013-07-09)
   日前,以推进科技文化交流为宗旨的国际化社团组织北京国际科技文化交流协会在京成立并召开第一次会员大会。据悉,该协会是由一批在文化界科技界颇有建树、德高望

重的老专家、老学者发起成立的。协会立足北京,面向全国和世界,广泛开展科技与文化的信息交流、融合研究、成果展示、国际合作,以期促进科技与文化的深度融合。
   2. 国内首个“声交所”上线“好声音”可网上交易
   http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-07-11/8766287662.html
   (辽宁日报;2013-07-11)
   国内首个以声音产权为交易内容的电子商务平台“声交所”7月在安徽正式上线,记者从运营商处了解到,目前,这一声音交易平台已有数万种声音在库,可以实现声音的采

集、发布、招标、中标等各种形式的网上交易。
  “在‘声交所’网站上,声音的需求者在寻找‘好声音’时,可以通过发布任务及悬赏金额来促成交易,委托平台上的声音设计工厂进行设计,或者由网上的各路‘高手’进

行创作。而声音的发布者一旦中标,就能获得相应的酬劳。”运营商音谷声讯科技有限公司总裁秘书周芳介绍说。
   她告诉记者,这一声音产权交易的电子商务平台在国内尚属首家,其市场非常广阔,涵盖了影视配音、特种音效、品牌歌曲、“声音商标”等多个领域。“而交易平台的注

册、声音发布、任务招标都是免费的。”
   记者了解到,目前,这个“声交所”已有5万余套声音标本在库,包括自然音库、背景音乐、手机铃声、各地方言、段子库等。未来还计划建立100类音库,采集百万套声音

标本,并建立“全民上传”模式,使每一个对声音感兴趣的人都可以成为声音的供方。
三、文化金融
   1. 余额宝冲击传统金融 年轻客户群体成主力

  http://www.ccitimes.com/yejie/caijing/2013-06-25/8685286852.html
   (中国证券报;2013-07-04)
  “几百元钱放几天就有几毛钱的利息,网上买东西时还能直接付款,下次可以往余额宝里多打些钱。”在淘宝上刚淘了件连衣裙的小陈惊喜地发现,将支付宝里的余额转入余

额宝后,账上真的多了几毛钱。一上班,她就赶紧把自己发现的这个“新大陆”与同事分享。
    小陈是淘宝购物族,每天都会上淘宝逛逛有什么新鲜货。与很多淘宝购物族一样,为了支付方便,她常会在支付宝里留几百元钱,随时可以直接付款,有时退货的钱也留在支

付宝里。不久前,她发现支付宝的用户界面多出了一个名为余额宝的项目,如果把钱转入余额宝,相当于购买货币基金,一年的收益能比银行活期存款高十几倍。于是,她把支付

宝里的几百元余额都转入余额宝。过了几天,她发现余额宝的累计收益已从零变为几毛钱。小陈琢磨,与其把钱放在支付宝里,还不如放在余额宝里赚点收益。
    小陈曾通过网上银行购买货币基金,申购和赎回都不能实时到账,但余额宝不一样,在使用余额宝里的资金进行支付时,与平时直接使用支付宝里的资金没什么区别,没有多

出其他环节或出现延迟。
    像小陈这样感受余额宝冲击波的网购一族人数众多。余额宝上线不到1个月,“小陈们”已增长至250多万,而余额宝的规模也迅速扩大至几十亿元,平均每天增长3亿元,平均

每户的申购金额约为2300元。业内人士认为,余额宝业务主要针对淘宝网的沉淀资金,目前这一块大概有几百亿元。这意味着,如果淘宝网没有进一步拓展,余额宝的规模存在“

天花板”。从客户群来看,余额宝的使用者主要是小资金量的年轻客户群体,而公募基金整体平均客户资金规模约2万元,余额宝用户的“成色”与之存在一定差距。
    小陈的同事老王是个70后,偶尔也上淘宝买东西。小陈把余额宝的事告诉了老王,但老王并不打算尝试。老王认为,余额宝里的钱实际是购买货币市场基金,但基金不能保证

收益和本金,理论上可能会亏损。金融业的朋友告诉老王,货币市场基金主要投资于银行协议存款、短期债券、商业票据等,一般情况下不会亏损,但收益会不断波动,目前年化

收益率在3%-4%。在极端情况下,货币市场基金如果被迫需要卖掉债券或提前支取存款,可能出现亏损。货币市场基金本质上是流动性管理工具,不必太关注其收益。
    小陈的闺蜜丽丽觉得,余额宝对理财确实很有帮助。她平时投资理财主要是购买银行理财产品,活期存款账户只准备1万元左右的现金。与银行理财产品相比,余额宝没有5万

元的门槛限制,即使1元钱也能参与。余额宝的7天年化收益率比银行活期存款高得多,甚至超过一些银行理财产品。就安全性而言,丽丽起初担心放在余额宝里的钱被盗,但她看

到支付宝网页上有声明,如果资金被盗,支付宝将全额补偿,这让她比较安心。这样,她可以把平时不用的一些零散资金先放在余额宝里,既能保持流动性,同时实现增值,当沉

淀的资金量达到5万元时,再比较市场上其他理财产品的收益,决定下一步理财计划。
    目前支付宝注册用户达8亿户,活跃用户上亿。余额宝的出现正在改变人们的理财观念,坐在电脑前就能轻松理财,互联网对现代生活的冲击可见一斑。
  2. 2013年国内移动广告市场规模或破百亿
http://www.ce.cn/culture/gd/201307/10/t20130710_24559048.shtml
(每日商报;2013-07-10)
   以智能手机为代表的移动互联网终端颠覆了中国网友固有的生活方式,也驱动着传统网络营销的顺势而变。面对扑面而来的互联网移动化趋势,企业如何应对?国内移动广

告市场距离全面爆发还有多远?昨天,2013年腾讯效果营销中国行在北京正式启动,探索移动互联网背景下的企业营销新模式。
    随着智能手机等移动设备的普及,国内的移动互联网正在高速发展。CNNIC今年1月发布的报告显示,我国手机网民数量为4.2亿,年增长率达18.1%,远超网民整体增幅。此外

,网民中使用手机上网的比例也继续提升,由69.3%上升至74.5%,其第一大上网终端的地位更加稳固。
    腾讯搜索广告平台部总经理颜伟鹏表示:“现在中国移动互联网已经具备了承载海量用户行为数据的能力。而网民的行为数据正是网络广告开始的地方。”另一方面,随着市

场竞争加剧,目前很多国内企业都面临着资金、规模、效益等方面的瓶颈制约。如何寻求更加有效的营销渠道已经成为企业提升品牌形象、打开产品销路的关键突破口。而作为一

种低投入、高回报的网络营销方式,移动营销蕴藏着巨大的发展潜力。
    面对互联网的移动化趋势,腾讯效果推广早早行动了起来。颜伟鹏透露,作为腾讯发力移动广告业务的重点平台之一,腾讯效果推广依托腾讯庞大的数据库以及丰富的一站式

在线生活场景,推出了多谱系的移动营销服务产品。目前,腾讯效果推广在移动端拥有手机QQ浏览器、手机腾讯网、手机SOSO等优势媒体,并已先后推出了移动搜索广告、移动情

境广告、APP广告等多谱系的移动营销产品,覆盖了98%的中国网民,在移动广告领域具有天然的入口优势。“无论是从平台、移动应用,还是从广告产品上,腾讯效果推广在移动

互联网领域都有区别于其他厂商的显著优势,能为广告主提供全面一站式的移动营销解决方案,囊括了移动建站、投放优化以及效果跟踪等各个环节。”腾讯效果推广相关负责人

表示。昨天,在活动现场,腾讯效果推广的工作人员一对一地为与会企业主现场量身订制移动营销解决方案。
    市场研究公司eMarketer统计发布的数据显示,美国移动广告2012年的市场规模为39.55亿美金,预计在今年将增长77.3%达到70亿美元。国内移动广告的前景同样看好。据艾瑞

报告,去年国内移动广告市场规模为63.2亿元人民币,同比上涨161.2%,预计这一数字将在今年达到102.7亿元人民币。
四、文化环保
   环保部:北方人因空气污染减寿5.5年不可信
  http://green.sina.com.cn/news/roll/2013-07-10/131927629395.shtml
   (中国新闻网;2013-07-10)
   针对美国近日发布的一份研究报告所称“中国北方人因空气污染比南方人减寿5.5年”,中国环境保护部科技标准司副司长刘志全10日回应,上述结论缺乏实证,有失偏颇,

“没有大量样本得出这个结论不可信”。
   美国《纽约时报》等媒体8日报道称,一项最新研究显示,居住在淮河以北的五亿中国人由于室外空气污染将总共丧失25亿年的预期寿命,即中国北方人的预期寿命平均比南

方人少5.5年,原因是北方普遍使用煤炭取暖导致空气污染,对人体心肺功能造成破坏性影响。
   对此,刘志全在回答中新网记者提问时表示,虽然煤烟污染所排放的重金属、细粒子、二氧化硫和氮氧化物等物质一定会影响人体健康,但至于对寿命时间的影响,目前还

没有充分证据,国际上就该数值的算法存在较大争议,且需要长期观察。
   “这项结论有失偏颇,没有大量的样本得出这个结论不可信”,刘志权表示,这一研究需要长期实地调查取证,结合大量样本进行。他并透露,目前环保部正在会同国家卫

生和计划生育委员会开展调查研究,建立暴露影响评估体系以准确界定污染的损害。
五、物质与非物质文化遗产
  1. 浙江发现原始文字和符号 比甲骨文至少早900年

  http://www.ccdy.cn/xinwen/wenhua/xinwen/201307/t20130710_702689.htm
   (中国文化传媒网;2013-07-10)
   最近,浙江省平湖市庄桥坟遗址有重大考古发现,考古专家在当地出土的石钺上发现了原始文字和刻画符号。在浙江省文物考古研究所举办的学术研讨会上,与会专家认为

,这些象形文字是迄今为止我国发现的最早原始文字,将我国文字史向前推了至少900年。以往学术界一般认为我国最古老的文字是距今3600多年的殷墟甲骨文。
   庄桥坟遗址位于平湖市林埭镇群丰村,2003年6月至2004年10月、2006年5月至9月,浙江省文物考古研究所与平湖市博物馆联合对该遗址进行了两期发掘,发掘成果对研究良

渚文化的文明进程具有重要学术意义。近期,考古专家对庄桥坟遗址发掘资料整理过程中,发现大量的刻画符号和部分原始文字。
   据浙江省文物考古研究所研究员、庄桥坟遗址考古队领队徐新民介绍,庄桥坟遗址共有240余件器物发现了刻画符号,大部分位于陶器上,还有9件石器出现刻画符号。其中

有2件残石钺的两面,均发现了良渚文化的原始文字。这2件石钺的原始文字除正面的6个字笔痕较浅,风格略有不同外,其余的刻字方法基本一致,说明其刻字方式和笔顺较为规范


   国家文物局考古专家组成员、中国考古学会理事长张忠培表示,庄桥坟遗址所有出土文物是真实而有科学依据的。国家夏商周断代工程首席科学家、北京大学考古文博学院

教授李伯谦说,庄桥坟遗址出土的这块石钺上,出现了排列有序的6个字符,有些字符还重复出现,符合文字的一些特点。原始文字分几个发展阶段,而庄桥坟遗址发现的原始文字

已不是初级的刻画符号,应属于中高级阶段,反映出当时的社会文明程度较高。
   2. 文化节会的带动效益更强
     ——成都非遗节调查数据的启示
   http://www.culturalink.gov.cn/portal/pubinfo/105001/20130711/4688d0d268ec4d7da76b497f4f0fe515.html
   (中国文化报;2013-07-11)
   7月8日,国家统计局成都调查队发布了第四届中国成都国际非物质文化遗产节相关数据:持续9天的节会共吸引380多万游客和市民参与,直接拉动成都市各类消费42亿元,

并首次举行文化交流和文化产业项目签约仪式,签约金额142.3亿元。实际上,非遗节带来的远不止这些漂亮的数字。
   展销平台的搭建取得了效益,本届非遗节博览会较上届销售额增长了400万元,达2600万元。调查显示,非遗博览园和四川省、成都市各分会场非遗展销收入超过1亿元,比

如庆阳香包,一个上午就卖出了数百件,收入数千元。
   首次举行的文化交流和文化产业项目签约仪式,共签约两个文化交流与合作项目、10个文化产业合作项目,签约金额达142.3亿元。在签约仪式上,美国一家风险投资基金一

次性给成都蜀绣品牌“一针一线”注资2000万美元,助推其做强做大。而非遗节期间,还有285个项目达成了合作意向。
   调查显示,93.7%的受访者非常愿意对外积极宣传本届非遗节。好口碑的得来,离不开办节思路的创新。本届非遗节以“人人都是文化传承人”为主题,更加注重人民群众在

非遗保护中的主体地位。非遗节期间,非遗博览园俨然是个世界文化游乐场,广泛吸引人们参与。
   文化办节就是给老百姓办节。380多万游客和市民用自己的热情参与为本届非遗节投出满意票。参展的非遗传承人大多表示成都的这次经历愉快又难忘。
   调查显示,95.5%的受访者认同国际非物质文化遗产节是成都城市品牌的代表。非遗打开了一扇向世界展示四川风采的窗口。爱沙尼亚联合国教科文组织全国委员会主席克里

斯汀·库蒂马在参观非遗博览园之余还漫步成都。广场上的坝坝舞、茶馆里的龙门阵都让她印象深刻,她说:“成都人的生活就是一种非遗。”
   对于非遗节,成都市文化局局长王进有着更深刻的理解:“文化节会不同于其他节会,不是热闹一阵子,也不仅仅体现在拉动周边经济增长,更重要的,是对社会、城市的

未来产生不可估量的影响。通过这一届非遗节,非遗保护理念已经成为成都市民的主流意识。非遗保护正变成一种生活方式,彰显着成都的文化品质。”
六、文化艺术品
   1. 意象绘画挂牌上海文交所

  http://www.ce.cn/culture/gd/201307/11/t20130711_24560687.shtml
  (中国经济网;2013-07-11)
   日前,“2013意象中国文化梦系列活动暨挂牌仪式”在上海举行。上海中元意象画院·意象画派艺术中心宣布成立,并展示了意象主义文化的演绎过程和174件珍贵展品。同

时,上海文化产权交易所为意象画派主要创始人张尚明的30幅意象画作进行挂牌,并向海内外推介,寻找合作方。
   意象画派以中国文化元素为特征,以油画为载体,是全面阐释东方文化大美术观的艺术绘画种类。张尚明此次将其30幅代表作品委托上海文化产权交易所挂牌交易,旨在借

助交易所平台资源优势,寻找合作方。目前,通过向上海文化产权交易所会员及相关投资机构的前期推介,已有近5家机构表示出合作意愿。
2. 中国画廊弱小 拍卖行吞噬画廊业务强化主导地位
http://www.ce.cn/culture/gd/201307/10/t20130710_24560051.shtml
  (京华时报;2013-07-10)
   去专业大画廊里买其代理的绘画作品,质量相对有保证,但需要一定的讨价议价的能力。拍卖场一般都不完全保证拍品的真伪质量,因此更适合懂得鉴定和绘画艺术的人去

竞买。
   如今,喜欢收藏艺术品的人越来越多了。人们常常会提出这样的问题:去哪里买画最好呢?是去画廊买?还是去拍卖行举牌?
   画廊就是开店卖画的地方。去那些专业大画廊里买其代理的绘画作品,买到假画的风险很小,此类画廊适合那些不懂鉴定、鉴赏绘画艺术的人去光顾。画廊就像是新产品销

售店,质量相对有保证。
   拍卖行则是靠上拍艺术品数量取胜的大卖场。在这里,各类画家的作品形形色色,每个画家的作品都很多,因此可选画家和作品的范围很广。拍卖场相当于艺术品的二手市

场,一般的拍卖场都不完全保证拍品的真伪质量,因此这里更适合于懂得鉴定和绘画艺术的人去竞买。
   画廊与拍卖行有着上下产业链、互为客户、相辅相成、密不可分的关系。在成熟和规范的艺术品市场中,画廊有着发现画家、培养画家、推广市场、委托拍卖等工作程序,

拍卖场中很大一部分应该来自于画廊或相应的艺术品机构。而如今,我国的艺术品市场由于先天不足的原因,画廊的作用没有完全起到,拍卖行因此替代画廊做了许多事情,直接

到画家家里拿画,或为画家做市场包装等。未来,随着艺术品市场的逐步规范,这些不够成熟和规范的情况也许会越来越少。
   而拍卖行越做越大、愈加强势的原因,在于目前国内处于艺术品收藏的初级阶段,很多收藏者、投资者对于艺术品的水准与风格知之不多,而拍卖场上公示出的价格却容易

被大家理解和关注到。因此,拍卖场上的买家们不是用艺术水准的高低来衡量艺术家及其作品,而是很容易地用画价的多少来纵向或横向地进行比较和衡量。
   从拍卖业内的眼光来看,进不了拍卖场的艺术家的作品价格不是公认的价格,不具有说服力。对于那些没有进入画廊也没有进入拍卖市场的艺术家来说,自己在家里卖画的

价格也得不到市场上的全面认可。这样就更加强化了拍卖行的市场主导地位。
八、文化主题公园
1. 江苏卡通奇境文化创意体验园奠基 一期投资65亿
   http://www.ce.cn/culture/gd/201307/10/t20130710_24559361.shtml
  (金融界;2013-07-10)
   7月8日上午,一期投资65亿元,占地面积2000亩,年可接纳百万游客规模的大型旅游文化娱乐项目——江苏卡通奇境文化创意体验园举行盛大的奠基仪式,正式落户江苏镇

江。
   2013年,是中国旅游文化产业高速发展的一年。由承兴国际整合国际国内知名电影、卡通动漫,结合最新高科技动感体验形式,打造中国旅游新标杆——江苏卡通奇境文化

创意体验园。该项目位于风景如画的江苏镇江嶂山区域,自然环境优美,并且紧邻镇江南站交通便利,集旅游、文化、体验娱乐、休闲和服务接待设施于一体,项目建成后将成为

的文化产业项目。
   随着中国经济的崛起和城市化的加快,新型的旅游文化项目将逐渐成为人们休闲娱乐的主要消费对象。2012年,我国新建各种旅游文化大型项目超过100家,到2020年,每年

的入场人次将翻倍超过2亿人次。未来5年,中国主题公园市场将超过每年100亿元;未来25年至30年,中国可以容纳10个或更多的类似迪士尼规模的旅游文化项目。
   江苏卡通奇境文化创意体验园将有8大旅游组团,如卡通小镇、梦幻工场、水世界与喷泉岛、迷幻森林等,各类项目中既有寓教于乐的组团,也有适合刺激新鲜,互动体验的

4D,5D技术展示。承兴国际还将采用最高标准的进口设备,运营管理将引进美国顶尖的主题公园专业运营管理公司,意在安全、人性化地为游客带来完美度假体验。据了解,江苏

卡通奇境文化创意体验园一期将2015年完工开园迎宾。届时,项目将带动江苏及镇江周边城市旅游、地产、文化、创意产业的联动式崛起,成为镇江旅游文化创意产业能力提升的

一个重要引擎,与文化创意产业相结合的产品和服务,可以第一时间方便地落地,同时镇江也将会成为国内重要的旅游消费市场。
   2. 华侨城上海玛雅海滩水公园开业
  http://www.sasac.gov.cn/n1180/n1226/n2410/n314244/15422952.html
   (华侨城集团公司;2013-07-10)
   7月5日晚,在上海华侨城彩灯闪耀的星光舞台,玛雅人手持至高无上的权杖,以神灵的威严来唤醒沉睡百年的玛雅勇士;水鼓舞士踏着激昂的鼓声向人们走来,似乎渲染着

灿烂辉煌的玛雅文化;领导们共同手触水晶球,开启一个崭新的篇章,上海玛雅海滩水公园盛大开业!
   华侨城股份公司总裁刘平春在致辞中表示,上海玛雅海滩水公园的开业,是上海华侨城向打造国家级旅游目的地的宏伟目标迈进的重要一步,接下来,上海华侨城将大力推

进实施五年发展战略,从完善项目、精耕市场、细化管理、铸造品牌等方面开展行动。上海玛雅海滩水公园建成开业后,欢乐海洋、大湖水秀、魔幻乐园、威尼斯酒店、罗马假日

酒店将陆续推出,通过创新产品、强化服务,为使佘山国家旅游度假区与上海国际旅游度假区比翼齐飞做出一份贡献。
   庆典仪式结束后,夏浪音乐节正式拉开序幕并将持续至8月25日,火辣劲爆的性感DJ,用劲爆的音乐感染造浪池内的每一名游客;激情昂扬的摇滚乐队为游客奉上精彩的劲歌

金曲;火辣巴西桑巴,欧、美狂欢使者激情起舞,与游客零距离狂欢,上演精彩纷呈的狂欢盛宴。作为夏浪音乐节的主要活动,夏浪音乐节期间的每周六将邀请老狼、李泉、曾轶

可、薛之谦等重量级嘉宾艺人在水公园现场演出,为游客带来一场精彩绝伦的视听盛宴。华语乐坛大师级艺人老狼于开幕当天首先开唱,用熟悉的歌声开启夏浪音乐节的航程,紧

随其后的是青春励志美少女组合——Lunar,用她们甜美的歌声和动感的舞姿给水公园带来青春活力的气息,用音乐点燃激情、用激情引爆狂欢。
   上海玛雅海滩水公园拥有近40个领冠全球的观赏及体验性项目,其中多个项目获得国际行业旅游协会最佳水上设备奖。世界最大水域面积造浪池“加勒比海滩”、世界水上

竞速之王“大章鱼滑道”、世界最受欢迎深海漩涡体验项目“巨兽碗”、世界最大直径23米“超级大喇叭”充分展现水上项目的劲爽刺激,同时,也有能够让全家老小一起进行水

上休闲互动的温馨项目,包括全球最大魔幻互动水寨“玛雅水寨”、专为中国家庭设计的国内首台“三人筏”滑道组合项目“羽蛇神环”和“太阳迷漩”、创新合家欢嬉水滑道“

合家欢滑道”、玛雅特色SPA休闲水疗池“酷爽Spa”等设施,为游客提供与全球潮流同步的亲水游乐体验。同时,上海玛雅海滩水公园全园共有26套独立的国际先进水处理系统,

该系统采用臭氧消毒,融绿色、生态、环保节能于一体。园内约21000立方米的水体每隔4至6小时循环消毒净化一次,优质的水环境保证让游客玩得更加放心。
   由华侨城集团倾力打造的上海玛雅海滩水公园是华东地区首座大型水主题公园,这座世界一流水上乐园的盛大开业为酷暑笼罩的申城增添了一份别样的清凉,将为申城和游

客带来超乎想象的惊喜体验,并由此揭开华东地区亲水旅游的崭新篇章。
九、演艺
 1. 京城百姓文化休闲新舞台:福克斯大剧院启动

 http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-07-10/8757087570.html
    (中国经济网;2013-07-10)
   2013仲夏之夜,北京东部CBD核心区新添一家百姓文化休闲新舞台--北京福克斯大剧院。北京福克斯大剧院由20世纪福克斯环球影业投资集团投资建设,并在国家与北京市政

府各级领导的密切关注与大力支持下,FOX大剧院于2013年7月8日晚九点正式启动。
   据了解,北京福克斯大剧院将以高科技、高品质的硬件设施,丰富的文娱节目内容,专业素质的管理服务团队迎接来自海内外的各国宾朋。福克斯大剧院在2013仲夏夜,对

于全国的百姓,将推出各类优惠服务活动,对于暑期在京与来京的大学生进行免费赠票等一系列特惠活动。之后,福克斯大剧院将推出不同系列的各类主题互动演出,让生活在首

都的百姓充分享受来自世界各地的大型表演。逐步打造成首都百姓“民间春晚”的品牌剧院。
   北京福克斯大剧院位于东CBD核心商圈,占地4000平米,可同时容纳500余位观众。建造北京福克斯大剧院历时近 10个月,投资近 2000万美金,专业的施工团队在建造改造

过程中创下很多的记录。FOX大剧院自7月8日开始,将每晚上演国际大型真人魔术,飞天“蜘蛛侠”,“钢铁侠”等互动娱乐节目,不仅节目内容全面、新颖、时尚、互动性强,让

京城百姓在剧院中亲身体验好莱坞的现场特效表演。从演员的服饰,到整个舞台的声、光、电、影、视、觉等,现场观众均会获得全新的视觉、感觉新体验。据悉,福克斯大剧院

将是北京独家使用3D特效技术的一个全新剧场。
   北京福克斯大剧院拥有自己的专业演员队伍近千名,与长期签约的各国的各类专业演艺团体,FOX大剧院将引进美国的先进管理模式运营管理,保证良好的艺术质量和国际化

的运营标准,各国的专业演出团体来自中美等多个国家和地区,大部分演艺家都具有在欧美工作或学习的经历。福克斯大剧院还将与中国演艺集团,中国杂技团等多家国内知名团

体合作,并将吸引世界级杰出艺术家与之合作,包括美国最知名的蜘蛛侠的真人替身演员,屡次获国际大奖的国内外知名大魔术师,美国好莱坞着名演员,以及中国杂志团获国际

“金小丑”奖项节目等。
2. 云南文产专家:中国演艺“走出去”还需国家层面支持http://www.ce.cn/culture/gd/201307/11/t20130711_24561834.shtml
  (中国新闻网;2013-07-11)
   “中国演艺产业走出去是春暖花未开,基本靠单打独斗,经常会遭遇资金、政策瓶颈,需要更多国家层面的呼吁与支持。”10日,云南文化产业投资控股集团(云南文投集团

)董事长赵云忠在谈及中国演艺产业“出海”瓶颈时如是表示。
   作为打造了中国国有文艺院团首个在国外驻场演出节目《吴哥的微笑》的云南文投集团,近年来一直致力于中国演艺产业“走出去”。除《吴哥的微笑》的外,该集团还打

造了《辉煌新加坡》、《雨林童话》等“出海”项目。
   尽管这些项目都是“国际元素、中国创意、中国制造、中国运营”,但收效却好坏不一。《吴哥的微笑》自2010年11月公演以来,已经演出近千场,被柬埔寨政府授予“柬

埔寨旅游特殊贡献奖”,并开始盈利。同样是中国制造,2011年在新加坡上演的《辉煌新加坡》,却因为演员签证等各方原因在演出三个月后被叫停。
   “自《吴哥的微笑》,云南迈出了跨国文化经营的第一步。在‘对象国’建立根据地,用中方的经验、人才,以当地的历史文化为背景,创作有当地特色的文化产品——这

就是《吴哥的微笑》探索出的经验。”赵云忠说,2010年11月28日,《吴哥的微笑》首演,中国制造赢得了世界认可。“每次演完,许多观众都久久不愿离开。”
   但中国“文化出海”并非一帆风顺。“政府部门对到国外驻场演出项目的政策配套还不到位,融资难问题也亟待破解,”尽管赵云忠对演艺产业“走出去”持乐观态度,但

他也坦言,“文化出海”也面临诸多瓶颈。
   根据云南文投集团提供的数据,《吴哥的微笑》投资近4000万元。但运作成本非常高,5000多平米的演出场地,每月仅房租就需2万多美元,加上水电、演员工资等各项费用

,每月开销不低于12万美元。
   “做演艺产品第一年基本都会赔钱,我们需要时间去建立品牌。但和工业生产有相对明晰的投入、产出数额不同,文化品牌很难精确衡量,所以与金融机构的合作有些困难

。”赵云忠称,文化产品的品牌和版权等都不能作为贷款抵押,“几乎所有的演艺项目都很难贷到钱”。
   “文化产业‘走出去’,和别国的合作也面临诸多风险和问,”赵云忠说。最让他难忘的一个教训是:2011年,《辉煌新加坡》上演仅三个月后就被叫停,因为中方演职人

员所持的旅游签证不能在新加坡从事劳务活动,想办劳务签证却批不下来。“单打独斗,始终缺乏渠道和承担风险的能力”。
   “即便是境况较好的《吴哥的微笑》在柬埔寨也要和卡拉ok、歌舞厅等娱乐场所一样上33%的税,”赵云忠说,国内出台了不少扶持文化产业“走出去”的政策措施,但政府

部门对到国外驻场演出的政策配套还不是很到位;要实现国内外相关各方的相互沟通了解,也还需要一个过程。
   赵云忠认为,对外文化贸易发展主体是文化企业,但环境得由政府来做。中国演艺产业“走出去”,需要政府在资金、政策上面给予更多支持。
十、新媒体
1. 腾讯深度开发“QQ账号体系”
  http://www.ce.cn/culture/gd/201307/11/t20130711_24562189.shtml
  (南方日报;2013-07-11)
   当2013腾讯合作伙伴大会在北京开幕时,关于微信、开放等的话题自然是最多人关注的,从报名人数超额数十倍的微信分论坛到腾讯宣布预计2013年全年将给开发者分成30

亿元后的欢呼声,2013腾讯合作伙伴大会透露出来的信号似乎与公众关注的焦点高度切合。但是与这些预期中的腾讯“常规武器”相比,在腾讯公司总裁刘炽平在介绍“目前有超

过2万个第三方应用已经接入或已提交接入腾讯开放平台的申请,有9200家网站已经使用了QQ互联的登录系统等的数据”时,“QQ账号体系”这个一直不为人所重视的腾讯“战略武

器”开始凸显出其真正的“杀伤力”……
  “喜闻乐见”的“大”账号系统
  据资料显示,早在2011年4月,腾讯方面已经宣布将QQ账号一键登录功能向第三方网站完全开放。时隔三年,如今按照刘炽平的说法,腾讯开放平台之所以能够吸引开发者的加

入,QQ账号体系为合作伙伴降低登录和注册的门槛、完善的用户关系链已经成为一个重要的因素。
  “现在无论是在亚马逊购物,还是去优酷看视频,我都会用QQ账号来登录,因为只要我挂了QQ,就不用再为到一个网站而注册一个账号,利用QQ账号一键就能‘搞掂’以前需

要起码好几个步骤的登录过程。”网友陆飞对于“发现”了QQ账号系统的方便颇为得意。根据腾讯公布的数据,目前QQ的活跃用户量大约为8.5亿左右,是中国最大的账户体系,而

渗透率也在中国互联网领域中没有对手。“有时候见了朋友的面,问的不是手机号,而是QQ号码。”作为90后的一员,陆飞认为QQ账号在他们看来已经是自己身份的一个代码。而

QQ账号系统在互联网上的不断延伸,也让像陆飞这样的网民在互联网上更加便利的“通行”。
  “腾讯提供了账号系统的API接口,对于我们这些互联网创业者而言,的确可以省去不少的麻烦。”网站“草根评测室”的负责人骆峰在接受南方日报记者采访时表示,利用腾

讯的QQ账号系统,现在的创业者可以省去了重新建立用户系统的步骤,在创业初期节约了很大的成本。“更关键的是当用户利用QQ账号登录后,用户可以发布、分享的信息即时同

步到QQ空间,使网站内容通过好友关系得到进一步的传播,从而提升网站的访问量和用户数。”在腾讯高级执行副总裁汤道生看来,这也是开发者留住用户的“秘籍”:“提高活

跃度最基本也是最容易的一个做法,就是尽量利用现有的账号体系,比如新浪微博,还有腾讯的QQ等。因为用户只能记住很少几个网站的用户名和密码,使用账号体系可以降低登

录门槛。这些账号体系还便于让用户通过关系链进行互动。”汤道生指出,通过QQ号可以直接登录的应用用户留存率是其他应用的两倍。以QQ互联网为例,用户可以把应用分享到

微信、QQ空间、朋友网、腾讯微博等平台,让他的好友看到,从而实现大家一起来玩的效果。
  用户“红利”的“深度开发”
  在全世界范围内,能够和QQ账号体系用户数相媲美的互联网账号体系,则要数Facebook了。最新的数据显示,Facebook账户数量达到了10亿,根据社交网站账号登录服务提供

商Janrain四月发布的数据显示,在美国使用Facebook账号登录各种网站的用户接近五成。在庞大的用户账号体系之下,Facebook不仅获得了单季度广告收入超13亿美元的佳绩,更

是已经着手推出广告瞄准技术,以求根据用户Facebook账号的消费行为习惯来精准投放广告。而Facebook这些“成功经验”似乎对QQ账号体系而言都有着不错的借鉴作用。
  “QQ账号体系对腾讯更重要的意义在于,一方面可以贯通腾讯的多个产品,另一方面则让传统互联网和移动互联网的参与者在腾讯生态系统下有了一个可以变现的渠道。”互

联网分析师梁明亮在接受南方日报记者采访时,认为腾讯利用QQ账号体系,可以和以往互联网生态系统变现能力突出的阿里巴巴、百度等快速拉近距离,甚至在移动互联网时代“

弯道超车”。“假设用户利用QQ账号体系登录电商网站网购了商品,那电商网站就会将发货通知或者以后的促销信息邮件都发到用户的QQ邮箱,当用户使用QQ账号在更多的网站‘

留下足迹’后,那他对QQ邮箱的依赖程度就是越来越高。类似受益的腾讯产品还包括了QQ空间、腾讯微博、财付通支付等等。”相对于腾讯产品间自身的贡献,QQ账户在流量变现

方面则更对整个生态系统有积极影响。梁明亮认为,不论在传统互联网领域还是在移动互联网领域,QQ账户都将为第三方开发者带来一个新的选择。
  “在以往,传统互联网的站长可能会在谷歌、百度或者阿里巴巴几大广告联盟之间选择,但是如今腾讯可能也是他们一个新的选择。但是腾讯更大的机会来自移动互联网。”

梁明亮指出,由于QQ账号体系是PC和移动互联网一体的体系,接入这个体系意味着许多应用的PC和移动端可以打通,开发者能够在应用的功能上和流量的变现上都找到新的机会。

汤道生则表示,腾讯推出的“广点通”和移动广告联盟,也正试图把应用产生的流量直接转化成广告收入,开发者只要专注于创意和产品本身,将流量做上去,就可以自动获得收

入。梁明亮认为:“腾讯依靠QQ的多年积累,拥有着巨大的‘用户红利’,以往更多的还是在一个闭环内利用,而随着QQ账号体系的开放,‘用户红利’将迎来进入‘深度开发’

的阶段了。”
   2. 移动MM云开发平台推自动申请应用内计费功能 
  http://www.cnnmp.net/mi/trand/20130710/346633.html
   (中国新媒体网;2013-07-10)
   中国移动推出的APP在线制作平台MM云开发平台推出用户自动申请应用内计费功能,是继今年2月份完成平台重大改造重构之后的又一大更新。
   MM云开发平台是中国移动推出的面向一般用户推出APP在线免费制作的操作平台,适于个人娱乐创意DIY与企业级版权内容应用制作,而用户无需任何技术开发背景。
   此项新功能将允许企业用户在制作完成应用后,一键自动为欲付费版权内容申请应用内计费代码并打包,无需再为应用单独向开发者社区申请计费key,意即免去为每个应用

填写各项计费说明与材料的繁冗步骤。
   MM云开发平台产品经理蓝尹解释说:”此举将帮助企业用户更快捷的制作应用,以便节省更多时间用于应用的推广,平台也将持续优化更新以提升用户体验,并在应用推广

上给予更多支撑。“
   MM云开发平台是中国移动决心涉足移动互联网内容领域一开始就提出的概念,目的是帮助更多中小内容版权企业获享移动互联网福利。但此前一直没有获得广泛的关注,或

者说平台并没有大的大的动作与声响。今年以来,平台已完成多次重要更新,或许是听闻同类APP制作应用平台已是风生水起,或许是对MM应用市场发展的信心,看来移动是有意将

此项目延续发展下去。
   出于移动的目的与信心,中小内容版权企业或许可以跟随移动一试。但如果移动不能真正学会从用户角度考虑,那此项目或许将会像移动其他项目一样,被私企的同类平台

挤成鸡肋。
十一、游戏与动漫
   1. 游戏跨业合作价值:新媒体与延伸体验

   http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-07-04/8731687316.html
   (中国广播网;2013-07-10)
   音乐人张震岳荷枪实弹,化身特种兵走进一家便利店,拿起瓶绿色瓶装饮料,喝下一口后,朝门外丢去。镜头跟踪饮料瓶,砸出门外,画面紧接着穿越到一款第一人称射击

游戏中,饮料瓶变成了手榴弹爆炸。
   这是百事可乐旗下饮料“激浪”最新一季的广告,植入了腾讯旗下游戏《穿越火线》的内容,这款游戏的玩家可通过收集“激浪”的瓶盖兑换游戏内道具。这项合作延续了

被称为游戏业内最经典的可口可乐与《魔兽世界》的异业合作模式。而在2012年,也有很多人被提醒,喝掉的“激浪”要留下瓶盖。
   腾讯游戏负责营销的副总程武认为,对于其他行业,游戏是一个全年无休的媒体,拥有比一般媒体忠诚度更高的用户,并且通过已知的用户构成使合作方实现更加精准的营

销。
   英伟达在芯片业略显疲软的今天,依然保持了增长。中国区总经理张建中将其归功于锁定在游戏用户的定位上。张建中称,过去英伟达大概有50%的装机量,与游戏厂商合作

后,现在达到了85%左右,笔记本上的装机量则更多。
   此外,张认为与游戏的合作,能了解到游戏用户需求;而与腾讯游戏在各个终端技术的合作,帮助英伟达在移动端获得了领先地位。
   招商银行把与游戏的合作锁定为了解当代生活,获得年轻用户的途径。招行信用卡中心市场企划部副总经理王钰诠释招行做信用卡的理念是,做当代的生活,而游戏无疑是

当代高压力生活下的必需品;做游戏的信用卡,等同于在现实生活中延续用户对这款游戏的情感,也可在使用中获得认同。
   至于在异业合作中,给游戏带来什么,至今还没有权威的数据统计公布。可口可乐与魔兽世界合作的时候,无数玩家在论坛中交流如何获得可乐包装上的兑换码。程武也没

提异业合作为腾讯游戏带来多少用户,而是在反复强调异业合作为游戏用户带来的体验延伸。
   通过资金和本身的平台,腾讯游戏拥有众多市场资源。程武认为,正是市场资源够多,才能推进异业合作,让更多的行业来找你;另一方面,把用户的体验从游戏延伸到其他

行业中,是任何媒体资源都达不到的,只能通过异业合作,比如与游戏有关的英伟达提供的显卡,与游戏不怎么相关的饮料。
   事实上,为玩家体验延伸之外,腾讯游戏在部分异业合作中也获得了现金收入。程武介绍,目前腾讯游戏每年大约会有30到40个全国性的异业合作项目,包括现金、技术、

渠道、营销资源等八种合作形式。只要是双方品牌形象契合,又可以找到用户尚未得到满足的需求,就是异业合作的起点。
   2. 国产动画电影座谈会:动画产业进入发展关键期
   http://www.ccitimes.com/yejie/huodong/2013-07-09/8754187541.html
   (中国新闻出版报;2013-07-09)
   7月5日,由国家新闻出版广电总局电影局主办的国产动画电影座谈会在京举办。国家新闻出版广电总局有关部门负责人在会上表示,目前国产影视动画进入产业转型的关节

点,正在努力实现由量的增长向质的提高转化,未来10年将是中国影视动画产业发展的关键时期,为此国家将对一些政策和措施进行调整,调整的方向就是从鼓励产量向鼓励质量

转化。
  据介绍,今年动画电影市场呈现井喷态势,对整个动画产业的发展将产生强劲的带动和促进作用。从创作上看,很多动画电影是延续了热播的电视动画创作而成,电视动画的

成功为动画电影的创作、营销奠定了坚实的基础,也有的动画电影是原创首映,在影院取得成功以后,将再改编成电视动画作品。从产业发展上看,动画电影的成功能够迅速地给

动画企业带来信心和收益,维持再生产,实现可持续发展。由于动画产业的特点是产业链长,回报周期长,前期投入大、风险高,电视动画企业面临着相当大的困难,而电影市场

相对成熟,回报率高,因此发展动画电影应当成为动画产业发展的一个战略性选择。
   国产动画电影自去年以来就呈现出良好的发展态势。相关统计显示,2012年共有33部国产动画电影获得了公映许可证,创造了4.7亿元的票房。今年上半年国产动画电影票房

已经超过去年全年国产动画电影票房的总和。随着中国电影产业和市场规模的迅速扩大,国产动画电影的质量和市场占有率也日益提升。有越来越多的国产动画品牌崭露头角,如

“喜羊羊”“魁拔”“熊出没”“昆塔”“赛尔号”等已形成品牌效应。
   据了解,为推动国产影视动画产业进入良性发展,前不久国家新闻出版广电总局改革了季度推优的评审制度。即每个季度总局都要向电视台推荐优秀的国产动画作品,这些

作品由六大动画频道的总监、教育界人士、观众代表和专家参与评选。年终奖励评选优秀动画频道时,总局将考核频道播出推优作品的比例。
   总局有关部门负责人还表示,下一步总局还将有一系列配套政策和措施陆续推出,如年内将制定并出台国产动画片审查细则、实施国产动画产品海外推广计划等。
十二、知识产权
   数字版权产业:亟待构建利益均沾分配模式

  http://www.chinaipmagazine.com/news-show.asp?id=8994
   (中国产经新闻报;2013-07-11)
   近年来数字版权产业发展迅猛,但行业内利益蛋糕无法合理切分的问题日益凸显,均衡数字版权产业链上的各方利益和需求,成为其持续发展亟待解决的问题。
  日前,国家版权局召开了打击网络侵权盗版的“剑网行动”新闻通气会,会议指出,国家版权局将建立重点作品监管预警机制,同时扩大版权主动监管范围,将除视频网站外

的音乐和音乐视频网站也纳入其中,并公布了加大版权保护力度的新举措。此次会议为数字版权保护画上了浓墨重彩的一笔。
  数字版权产业可谓文化产业的“引擎”,中国人民大学民商事法律科学研究中心网络法研究所副所长、法学博士朱巍在接受《中国产经新闻》记者采访时表示:“数字版权产

业是文化产业的灵魂,其特殊性在于保护文化产业中以数字形态呈现的且已登记注册的创意和创新部分。” 这种“灵魂”作用有效激发了全民的创造力,进而推动整个版权产业持

续发展。
  中国版权产业相关报告显示,近年来,版权产业对国民经济的贡献率呈持续增长态势,尤其是数字版权产业的发展已步入快车道。这得益于国家提供的良性宏观环境和行业本

身正处在蓬勃发展期。
  那么,广大民众是如何看待国家对数字版权发展的保护性措施呢?小丁是北京邮电大学的学生,她告诉《中国产经新闻》记者,她很担心以后从网上下载音乐要花钱,表示平

时将多囤积一些自己喜欢的音乐,以应对数字音乐收费时代到来时音乐欣赏成本的提高。
  事实上,版权保护并不是管得越严格越好。国家版权局副局长阎晓宏向媒体表示:“我不赞成把什么都说成是知识产权。什么都不能用,谁用都是侵权,这样知识就会形成壁

垒,反过来限制社会发展。不保护会扼杀创新,而过度保护又会形成知识壁垒,所以说,我们要运用好版权和版权制度,为挖掘好作品创造条件。”
  “根据数字版权保护的最终目的和我国社会的阶段性特征,不宜实行过渡保护政策。过渡保护不仅不利于作品的传播和收益,也将增大公众学习知识和进行创新的成本。”有

专家这样认为。
  数字版权市场的蛋糕越来越大,如何分好这个大蛋糕,如何合理开发数字版权产业,重点在于平衡产业和产业之间的利益。
  数字版权产业贯穿数字内容生产、分发、销售、使用等整个数字内容流通过程,国家需要持续推动版权贸易平台基础性建设,才能保证数字作品在其整个生命周期的合法使用

。正如阎晓宏所说,通过推动版权贸易平台的基础性建设,在为作品使用者、传播者提供更便捷、更经济获取作品授权渠道的同时,也为作品的权利人拓宽授权领域。
  朱巍认为,在我国应尽快构建起较为明晰、较为细化的利益分配模式,这一模式既要合法合情,又要平衡数字版权价值产业链中不同角色的需求和利益,不允许产业链中的任

何一方成为利益的主导控制者。
  有专家表示,应以数字产权的流转为中心,统筹考虑数字出版产业链条的各个环节,采用有利于把产权变成产品并防止受侵的方式方法,建立分工合作、优势互补、互利共赢

的市场化、商业化的经营模式,形成整体有效的利益分享与共赢机制,在促进数字版权产业健康有序发展的同时,发挥对文化产业的灵魂推动作用。

 

 

                                                                                                          2013年7月11日



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