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我公司受邀参加“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”
发布日期: 2012-11-2

本文导读:“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”于11月1日在北京大学举行。我公司副董事长、管委会副主任徐小勇,品牌资产管理中心主任甄庆贵受邀参加本次论坛。


       “2012创意传播管理与数字营销发展论坛”于11月1日在北京大学举行。我公司副董事长、管委会副主任徐小勇,品牌资产管理中心主任甄庆贵受邀参加本次论坛。
       论坛分“新模式•新趋势”、“新观点•新交锋”、“新技术•新变化”三个板块,吸引了来自政府、媒体、跨国公司等行业内的知名人士参加。与会嘉宾畅所欲言,对数字营销传播相关问题进行了深入探讨和交流。
       美国西北大学(Northwestern Univ.)麦迪尔新闻学院(Medill School of Journalism)教授、Agora国际咨询公司的总裁唐•舒尔茨(Don E•Schultz)出席论坛并发表题为“为新兴市场建立一个整合的、交互的、营销传播模型”的精彩演讲。
       整合营销传播(IMC)的核心思想是将与企业进行市场营销所关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为“用一个声音说话”,即营销传播的一元化策略。舒尔茨教授被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”。
       会上,徐小勇、甄庆贵与舒尔茨教授做了深入交流,向舒尔茨教授介绍了北京文化硅谷的情况,并邀请舒尔茨教授将IMC中国研究基地设在北京文化硅谷文化创意产业园区,联合成立研究机构,为入驻的文创企业提供咨询服务。舒尔茨教授对园区的发展前景和模式非常认可,认为这是一个非常好的想法,并希望能够继续就该议题做深入探讨。

 

 

 

 



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